有毒!金鸡来了,魔性文艺之都欢迎你

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这一次,中了厦门的毒。这大概是最具电影感的魔性城市宣传片。

 

“文艺”是游客和市民共同为厦门打上的共鸣标签。

轮渡本身,就是厦门一条富有底蕴的文艺风景线。

短片找到广告主轮渡公司和城市之间的共性,

将“文艺”二字作为具有大众共鸣点的传播核心,将一条轮渡广告片,

创造性地打造为一条城市形象宣传片。

   

在当今互联网语境下,“文艺”一词已经成为一种有趣友善的调侃。

短片将市民及游客视角下的若干共鸣场景,用敢于自黑的方式,

设置成“普通版本”和“厦门版本”两个对比版本,

通过巧妙自然的品牌植入,经过视觉包装,从“衣、食、住、行”等多方位,

烘托展现出一个有文艺感染力的城市和厦门人怡然自得的生活态度,

同时将“坐船”打造成一种美好文艺的生活方式,

有效增强了广告主轮渡公司的知名度、美誉度。

 

2019年,国内最具专业性及权威性的文艺盛事“金鸡百花电影节”首次在厦门举行。

短片借力电影节的文艺土壤,在电影节前夕上线,通过视觉“电影感”的营造强调出文艺感,获得更广泛的传播基础。在“厦门版本”中,短片刻意将画面改为电影画幅,

融入了众多标志性文艺地标,致敬了部分经典的电影风格,

女主角做家务的厦门天台有是枝裕和的清新浪漫,

男主角吃夜宵的店铺有王家卫的奇幻迷离,

女主角雨中的旋转有《雨中曲》的洒脱动人。  

浪漫有趣的画面,在强化厦门城市特质和吸引力的同时,

撩骚游客的心,也激发城市居民的荣誉感和认同感。