美孚激发内容无限潜能,唤醒内心“1号”力量

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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营销背景

生活真正令人焦灼的不是忙碌,而是一成不变的生活态,即使心中渴望改变,却又不敢打破现状。美孚1号品牌精神:#1号力量,表现超越想象#,旨在希望人们能打破禁锢,勇敢追寻自我。

如何创造品牌内容更要超越营销内容本身,以人物的故事及挑战的项目,释放美孚1号品牌价值及精神成为本次的挑战。

营销策略

美孚1号×腾讯新闻立春工作室

定制属于美孚1号的原创内容栏目《力量·潜能者》,以原创能力,从极限到无限,以四大极致挑战开启潜能追寻之旅。

极限运动户外真人秀《力量•潜能者》的创作初衷,希望透过四位极限运动追寻者的视角,在他们的追寻潜能之旅中,带观众看到隐藏在自己内心的力量,探索与释放人生的内在潜力。

【内容潜能】四个绝美极境,四位顶级极限运动追寻者,为自己设定了一个全新的挑战目标,他们骑行穿越、翼装飞行、极限攀岩、丛林越野,追寻来自身体与心灵的无限潜能,同时释放美孚1号潜能价值。

【传播潜能】以腾讯新闻为核心平台,腾讯全生态资源辐射,提升美孚品牌故事的传播力度。

具体执行呈现

【内容潜能】:四期美孚1号极限内容定制,前所未有的极限挑战

主持人吴振天作为挑战发起人,与中国国家跳伞队现役运动员娄宇、世界级攀岩高手王清华、中国知名攀爬车车手张京坤、越野旅游专家熊二四位顶级极限运动追寻者,在节目中展开高燃热血的极限挑战,拳击冠军邹市明作为明星体验嘉宾,也倾情加入挑战行列,向全新领域发起冲击。

第一期:世界定点跳伞冠军娄宇首次挑战翼装飞行

“空中飞人”娄宇,多次获得国际跳伞比赛冠军,这回她将与美孚1号一起首次挑战翼装飞行,飞跃中华文明的重要发源地“功夫之源”嵩山,检验她新学的“轻功

第二期:全国攀岩冠军王清华挑战尚无人攀爬成功的石鼓大洞

世界级攀岩高手王清华,中国攀岩界的传奇和领军人物,在征服一座座悬崖峭壁后,他将前往风光秀丽的丽江石鼓镇,在“万里长江第一湾”的壮丽奇观见证下,挑战首个无人攀爬项目。

第三期:中国知名攀爬车车手张京坤,骑行穿越雅拉雪山

中国知名攀爬车车手张京坤,被称为“天梯舞者”,是攀爬自行车侧跳1米47高度的全国纪录保持者,这次,他将挑战穿越海拔5884米的亚拉雪山,在由高山、湖泊、冰川、丛林组成的天然画卷中骑行。

第四期:拳王邹市明和越野旅游专家熊二一同驾车穿越大兴安岭

越野旅游专家熊二,作为地球密码探险队领队、无人区探险极客,他将和明星体验嘉宾邹市明共同挑战穿越中国面积最大的原始森林——大兴安岭,到达位于大兴安岭北部原始森林腹地的美丽村落奇乾村。

除了内容完全为美孚1号定制外,节目包装亦360°为品牌进行露出:如节目内包装、品牌定制时刻、产品使用、品牌精神表现及品牌口播等。

【传播潜能】:以腾讯新闻为核心平台,腾讯全生态资源辐射

1:腾讯新闻账号作为主体,联合美孚1号为本次品牌项目进行朋友圈发声,扩大内容力度。

2:行业领袖助力发声,拉升传播高度

项目效果表现

共四期,总播放量:7,187.5W  实际期均播放量:1786.8W,权益完成比例:133%  

豆瓣评分:7.0分,四星好评以上超55%

美孚1号《力量·潜能者》在各榜单收获颇丰

1:骨朵网综最高获第2名;

2:vlinkage数据网综排名最高9名;

3:艺恩数据网综排名最高20名,在榜21天