这大概是一条最没用的广告

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世界环境日,这条“没什么用”的公益短片,替每个人算了一笔,从没算过的账。

短片洞察大众面对公益宣传时,表面认同支持,实则感到“与我无关”、“懒得作为”的心理,揭露大众“表里不一”的性格特点。

 

环境遭到破坏,是日积月累的后果,在日常生活中,难以被大众具体感知引起共情。

短片在前半部分将不同交通工具如豪车、小排量私家车、公交车、电动车、自行车的年均碳排量转化为形象化的黑色碳颗粒,通过巨大的排碳量体积差异将大气污染视觉化。

 

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后半部分利用“戏中戏”的形式启动剧情反转,从前半段公益宣传片的套路中跳出,借助女主对广告剧组的重重拷问,引起观看者反思。在拷问过程中,刻意使用加长的静默镜头,打造戏剧张力加深观看者的印象。

 

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“要面子”、“讲排场”是中国人爱开大车的普遍原因,而私家车正是最主要的节能减排“杀手”。

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短片在反转时,戳破中国人心照不宣的面子心理,通过演员口语化、情绪化的灵魂拷问,交流感极强的镜头语言,揭露伪善人性,最终提出“给地球面子,才是真有面子”的公益主张。

 

节能减排是一场无声的全球公共卫生紧急救援,影响着我们每一个人。在中国,绿色能源产业蓬勃发展,已经成为气候行动领导者。一场由中国领跑,激发全球行动,拯救数百万人生命的善举正在燎原。

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地球表面包裹的大气层,就是它的“面子”,当绿色成为生活态度,当环保成为发展自觉,当每个人给地球面子,才真有面子。