搜狐&中国建设银行“惠懂你”营销整合

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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建行“惠懂你APP”以帮助解决用户“快速贷款”为己任,此次创意营销合作,建行“惠懂你”希望能够通过将产品带入用户的生活中,让产品更加贴近消费者,搜狐助力提供创意营销策划支持,以创意内容+流量支持共存的形式进行品牌整合营销,创意内容形式提升建行“惠懂你”用户好感度和认可度,以站内+站外海量流量资源助力提升品牌产品曝光量,抢占用户的注意力同时提升用户对于品牌产品的认知,对应主力消费人群,更好地实现精准化营销战略。

搜狐赋能建行“惠懂你”APP,通过“真人情景视频+互动问答”形式,区别其他的传统营销方式,促成一下三点创意营销亮点:

1) 视频形式更具新颖(真人诙谐幽默的手法演绎的借贷场景短剧,通过紧凑的剧情编排,用户能够直观感受不同角色借贷困境,吸引用户关注参与H5 传播内容)

2)问答形式更具代入感(剧情中穿插问答环节,将借贷会遇到的选择贯穿进去,以软性的方式告诉用户 其他的借贷方式会遇到的困境,突出产品的功能性,且用户在规定的时间内进 行选择,用户代入感更强,用户对于产品的特性的记忆点更加深刻。

3)产品千人千面定制化推广(用户通过情景互动问答,收集用户数据,通过系统分析将用户数据匹配相对应的建行-“惠懂你”产品,为用户难题提供更好的解决方案同时量身定制推广产品,提升用户产品适用度)

1)【创意H5传播】搜狐通过邮箱、搜狐新闻APP、狐友、微博,微信,搜狐视频等多方渠道吸引用户参与创意H5.

2)搜狐站内曝光建行“惠懂你”,通过搜狐财经频道首页海量流量进行曝光,用户点击网页,链接跳转建行“惠懂你”官方网站,提升品牌产品转化

3)相关链接:http://go.sohu.com/2019/a/ccbh5/

搜狐视频以视频形式展示“一个价值百万的借钱故事”宣传片,搜狐通过大数据形式筛选具有“金融,理财

创业企业,个体户,融资“等关键词,进行定向投放,精准辐射相关用户。

预算投入产出比:公式=收益/投资 *100%

建行“惠懂你”产品线上总曝光:5000W+  ;

建行“一个价值百万的借钱故事”视频线上在多家媒体传播线上点击量:200W+;

建行“一个价值百万的借钱故事”视频游戏互动H5点击量:600W+, 以分享裂变的形式进行传播;

建行“一个价值百万的借钱故事”视频游戏互动H5区别行业同类条漫H5,视频游戏互动H5更具有创新与交互性,用户在体验小的情景剧的同时及时参与答题,更具有趣味性,使得用户更加有兴趣参与视频游戏互动H5中。