电商营销还能这么玩?奥克斯“313奥粉节”绽Fun新花样

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在这个万物皆可粉的时代,idol一词早已泛化。但无论是明星、产品还是品牌,既是是idol就该要“宠粉”。作为空调品牌的年轻idol,奥克斯就深谙粉丝营销之道,能做到“懂粉”更“宠粉”。自2017年起,奥粉节就是奥克斯回馈粉丝、宠爱粉丝的年度盛典,今年的313奥粉节,携手聚划算品牌周年庆,再次宠粉互动,品效合一,展开平台+品牌+明星+粉丝环环相扣的生态布局,让电商营销成功走花路。

好的战略布局,引导漂亮的结局

明星站台,引爆流量彰显品牌气质

这次奥粉节,奥克斯通过实力黄渤发声宣传造势。作为奥克斯空调的形象代言人,黄渤不仅是自带强大的流量,更是有着奥克斯气质的实力派。他的表演注重细节,专业出众,个性幽默亲和,在年轻群体中广有号召力。这与奥克斯坚持创新,专注细节,张扬年轻个性的品牌特质如出一辙,双方合作水到渠成。明星和品牌强强联合,牢牢地抓住年轻消费群体的心。

“宠粉”从“懂粉”开始,好内容才能被认同

除了选择契合的明星、优质的平台外,奥克斯313奥粉节营销在内容上也做到了懂粉宠粉,用优质内容引起情感共鸣,获得粉丝认同。

主题鲜明,为年轻人发声

此次,奥克斯以“品质生活,花样绽Fun”为313奥粉节主题,契合了时下年轻人尤其是小镇青年的心理。作为奥克斯核心客户群,小镇青年注重细节,追求有质感的购物体验。奥克斯此次将人货场相结合,聚焦小镇青年的生活,把生活与花开相联系,以护花的姿态,守护品质生活,特别是在今年新冠病毒疫情之下,奥粉节带来年轻的生机活力,表达出年轻人的心声。

应援打call,玩转饭圈文化

奥克斯通过「生活绽Fun应援call」互动H5,让城市变身idol,调节温湿度,应援城市花开。这一创新玩法,源于品牌真切了解饭圈文化,用应援的力量,聚合粉丝。同时,奥克斯宠粉好礼,进一步刺激粉丝经济效应,掀起了今年奥粉节首个小高潮。  

城市态度海报,宠粉很温情

其后,奥克斯推出城市态度视频,多城温暖联合,展现出不同的城市姿态,以对品质生活的共同追求。系列海报传递出浓浓的人文关怀,在每个城市期待春天花开的过程中,都有奥克斯的温暖陪伴。关注生活温度,呵护生活品质,奥克斯宠粉用心更暖心。

宠粉有个性,为品质三重加码

关于品质生活,每个人有不同的解读。奥克斯懂得年轻人对于个性化、定制化的需求,三大平台上线不同个性视频,青春飞扬。313奥粉节,更在天猫电商平台发出了品质生活的最强音,360度扩散声量,为品质三重加码。

品效合一并不难,3天直播,用销量说话

真正的IP营销,要有花样,也要有意义。因此,奥克斯采用了直播的方式,打破品效难合一的营销瓶颈。店铺直播让购物场景化,内容有品质感,在店铺内部形成私域转化的直播生态,为品牌与平台都带来了前所未有的惊喜。

逆天宠粉,直播3天3夜

313奥粉节,奥克斯在天猫平台带来3天3夜宠粉直播。播足72小时,数不尽的花样玩法与抽奖福利,带着粉丝走花路。互动游戏、0元空调等你抢、瓜分百万优惠券,此次直播的花样玩法让奥克斯大量拉新获客,不断圈粉,构成了店内私域生态的有机生长模式。  

高水平转化,品牌营销品效合一

为期三天的宠粉直播,也展现了高水平的转化率。313奥粉节期间,奥克斯空调成交量直线攀升,互动直播大大助推奥克斯旗舰店的销售,更助力奥克斯成为春季空调家电的赢家。此次313奥粉节,奥克斯用销量说话,真正做到品牌营销的品效合一。

春天已来,2020年的品牌营销战峥嵘已露。作为家电界的高级营销玩家,奥克斯提前走上了营销花路。其电商营销花路本质,就是比用户提前一步了解用户。作为互联网直卖空调,奥克斯将继续坚持品质、更懂用户,继续探索有趣又实际的营销新花路。