案例:可爱多×易烊千玺,第一步就是可爱

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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最近,可爱多携手易烊千玺,推出了一波新品营销战役。主打的四支广告片借助着代言人易烊千玺的能量,把可爱多所蕴藏的表白的小甜蜜,表达的愉悦而美好。整场营销,无论在社交媒体的反响上,还是对电商渠道的销量引流上,消费者市场的反馈都非常的积极火热。

 

内容精准触达,带动电商销量

 

2020可爱多“独角兽”新品是此次的推广重点。创意代理商DDB以“吃货”和“恋爱向”的不同消费人群画像为原点,进行了精准的内容触达,分别演绎了“美食”篇和“恋爱小仙女”篇 ——在战役落地的电商渠道京东店铺上,销售数据已经证明了这波宣传的成功:仅月余,独角兽相关系列已收到近百万条购买好评

 

可爱多新独角兽-恋爱小仙女版本

                                             

 

可爱多新独角兽-美食爱好者版本

 

联合利华负责可爱多品牌的资深品牌经理宋能能说:“可爱多始终关注年轻人的爱情和友情,希望通过一支美妙松脆的甜筒冰淇淋,帮助大家轻松拉近距离,勇敢迈出第一步。今年可爱多很高兴可以和易烊千玺强强联手,带给大家好吃高颜值的新产品,和耳目一新的广告大片。”

 

在这一轮上市战役中,可爱多用一句独特的话来鼓励年轻消费者们“第一步就是可爱

 

甜蜜的冰淇淋口感,入口时美妙松脆的一声,仿佛打破两人之间隔阂时的“破冰”之音。有了可爱多,迈出第一步,一切就开始得顺理成章。

 

负责该营销战役的DDB上海创意总监张建洲说:“ 从创意角度看,可爱多本身是一个充满轻松可爱愉悦气质的产品,而易烊千玺的风格却安静很多;这两者碰撞在一起,制造出了一种很新鲜的画面感 —— 他把可爱多变得很精致,并且有了一丝丝的态度感。两者在一起整体的画面感,产生了很高级的化学反应。”

 

在4月中发布的可爱多新棒棒篇中,也可一窥团队所费的心思:

 

另一个注重大小视觉错落的迷你可爱多篇一样美好:

 

代言人和品牌之互益双赢

 

值得一提的是 ,当DDB为客户制作的首批物料开始投放,配合品牌微博官宣,在经过月余的发酵和沉淀之后,仅#易烊千玺代言可爱多#的微博超话,就达到阅读量19.4亿,讨论475.8万的热度

易烊千玺的粉丝团——千纸鹤们更纷纷用这一期的海报和广告片开启了脑洞,瞬间延展出各种同人漫画,在微博超话中各种流传。

 

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可爱多“第一步就是可爱”的理念被完美的诠释了,而消费者们不仅从内心买单,更付诸实际行动——去购买可爱多新品。可爱和勇气这件事情,通过代言人的影响力,和品牌资产非常好的糅合在一起,彼此助益,达到双赢。

 

疫情下,可爱多的全链路数字营销

 

回顾整次营销,全链路的营销战役从3月22官宣代言人开始预热, 3月23号,DDB为可爱多创意的小程序率先启动——可爱多将产品本身作为与消费者紧密连接及扩大传播的资产之一,消费者买到手里的每一个可爱多冰淇淋,外包装上都有“一物一码”二维码,扫描即可得到红包,连接进入小程序,感受易烊千玺的番外,体验可爱多甜品站以及各种小互动。

 

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在微博微信的宣传里,也直接为电商通道设置了京东自营店入口,消费者可以进入京东可爱多专场页面进行购买。微信公众号亦与可爱多小程序紧密绑定,可爱多小站鼓励消费者每日签到积累积分,体验各种设置。一个简单的CRM系统也因此建立。

 

同期,易烊千玺在《朋友请听好》中的综艺花絮也不断被加强可爱多属性; 其中许多小花絮,还被应用到可爱多的小程序甜品站里,真正的为消费者创造了一个闭环体验。

 

天气渐热,冰淇淋营销的大战也将进入高峰期。这波“第一步就是可爱”的营销战役从4月即全面打响,显然,已经帮助可爱多抢得市场先机。