棉系捕光者

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夏天总是明亮的。


花朵摇曳,微风里的白净棉T,八月的夏日,无处不在地叙说闪光的青春。


在这样的八月,全棉时代联手摄影大师上田義彦,从春季的《棉·自然·人》系列摄影作品推出了衍生系列主题棉T。在棉的生命力与光影之美的感召下,也为了延续前期摄影大赛偏向自然人文风格的前提, 我们拟定“棉系·捕光者”为主题,为全棉时代策划了一次清新利落的新品推广。


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传播大致分两个阶段,分别在微信、微博、抖音等不同平台进行有节奏的物料释放。

前期第一个阶段集中导流摄影大赛,介绍活动背景,同时为新品棉T进行预热;到了中后期第二个阶段,则将传播重点落到新款棉T上,强化产品与消费者的关联,联合时尚端资源,打造棉系青年风尚。

上田義彦先生用镜头将“棉”的生命用三个阶段来诠释:棉苗期,花蕾期,棉絮期;我们借此将棉花按照生长周期划分,制作了系列微景观摄影海报,横构图与竖构图。

我们想从棉花那种真实纯粹的洁净里,找到更有年轻温度的趣味一面。


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对于诠释棉花生命的棉T恤,我们还想玩点大的:需要一点更年轻,更直观,更生动的质感。

于是,我们联手抖音的两位“棉系青年”——陈泓辰、李嘟嘟,穿上新款棉T,亲身远赴北方田野,在八月灿烂的阳光下,拍摄实景棉田,用最新鲜的镜头捕捉了属于90后的棉系时尚。


事实证明,真正的棉田,晴朗、灿烂,拥有难言的魅力,两位抖音青年也顺利地带起了粉丝的好奇与好感。


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除此之外,我们还找了几位气质迥异的年轻红人异地一起玩:有篮球、舞蹈、创意向,只想证明:无论男女,无论风格,棉T恤就是这么百搭!


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最后,在双微平台上,我们精心挑选了几个偏向人文方向的大V为活动进行传播。

才华有限青年的杨乐多放完假期,也匆匆忙忙被我们拉来玩了一次浪漫温情的创意条漫。

除此之外,还有其他自媒体辅以发声,前期从旅行向和摄影向引出话题,后期从时尚向和文娱向露出棉T,强化新品曝光。

(P.S. 广受粉丝喜爱的女神春夏,也在时尚芭莎摄影中上身棉T出镜啦。)


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“梦会飘,会把我们带进白天。云会在风中走路,湖水会把光亮聚成闪烁的镜子。


我们看着青青的叶片。我还是不知道。没有去擦玻璃。


墨绿色的夏波浪起伏桨在敲击,鱼在分开光滑的水流,红游泳衣的笑声在不断隐没。” 


带着年轻的情绪,穿上棉T出门去捕捉星点的吉光片羽——我们所铭记的,就是一个这样的夏天吧。