抖音美好奇妙夜,如何让世界有你更美好?

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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《抖音美好奇妙夜》,一场由抖音和综艺爆款制造机浙江卫视联合,齐聚了顶流明星、话题明星、抖音达人等共同打造的超级视听盛宴。

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不同于前两年《抖音美好奇妙夜》的美好狂欢,今年更多的聚焦在平凡却不普通的”你”。

“你”不仅仅代表着创作者,而是代表所有跟抖音有连接的人、事、物,“你”或许没有过人的美貌,没有惊人的才艺,不够让人尖叫,但“你”在抖音这个生活的巨大舞台上,传递出的平凡生活里点点微光,在今年这个“非凡之年”变得格外动人。

最美不过人间烟火,“你”就是抖音上最美的风景,世界有你更美好(今年《抖音美好奇妙夜》主题)。

基于此,今年的《抖音美好奇妙夜》在营销上要着重解决两件事情:

1、如何充分利用既有资源,最大程度的吸引更多用户来导流收视?

2、如何诠释“世界有你更美好”,有效与目标用户沟通,增加品牌收益?

经过对抖音目标用户的研究,得出抖音用户以国内1-2线城市、本科以上学历的18-35岁粉丝人群为主,正能量、美好生活、潮流创意的追求者。

会发现这群人既在乎表面的精致,亦注重精神的进修。

因而在资源的选择上,在有限预算内,锁定了热门综艺里更具话题、热度及质感的明星,如常年出入各大综艺的大张伟,“浪姐”里的阿朵、郁可唯,“青你”的乃万,有梗有料的周深等。

通过明星的⾼⼈群认知度和粉丝粘性,来整体保证受众⼈群⾼度覆盖和有效触达。

在沟通上,聚焦在真实个体的生活感上,突出每一个不同的你,无论在何时,都有你的价值,无论何地,都有你的舞台。

一、利用明星效应吸睛,为个人舞台赋予价值

并非直接让明星站台,号召粉丝和用户来参加《抖音美好奇妙夜》,而是充分利用每个明星的特质,穿插抖音普通创作者。

并融入抖⾳UI设计舞台,诠释抖⾳美好奇妙夜,在为所有⼈搭建舞台的品牌价值。

值得一说的是,以前抖音广告更多是用后期UI框,但这次为了让个人生活和“奇妙夜”晚会有强连接,在执行中制作了一个真实的小舞台,并贯穿于整支广告中。

也预示着不管是三十加的姐姐,还是热爱美食的吃货,还是坚持艺术的匠人,还是心怀梦想的追梦者……人人都可以在生活中拥有自己的舞台。

《抖音美好奇妙夜》宣传片

同时让话题明星们拍了一支悬念视频,用接力的形式,吊足了观众的胃口。

群星ID悬念混剪

二、为“奇妙夜”狂欢正名,获取社会好感

今年是非常特殊的一年,在疫情的大背景下需要站在国家的层面上,赋予正能量的给予,抖音也需要政媒的背书,来向用户传递《抖音美好奇妙夜》不是单纯地娱乐狂欢,而是追求、实现自我的正能量舞台。

在内容上选择了2020年抖⾳和⼈⺠⽇报上引发⼴泛讨论的重⼤新闻事件,以特殊时期下特殊职业⼈群做出的特殊贡献,以此致敬每个中国人,通过每个个体的付出和努力,中国变得更美好,世界变得更美好。

抖音X人民日报美好中国向上看

如今的抖音已经不局限于自身的平台,它更需要去往外延伸,“抖音美好奇妙夜”IP便是其中一步棋。

这步棋不仅是为实现行业引领地位,提升B、C端品牌影响力,更为重要的是为每个用户的归宿感、荣耀感。

告诉他们每⼀个不同的人,都可以在抖⾳收获同等⽣活的美好,创造属于自己的美好奇妙夜。

不管你是刷抖音的传播者,还是创造内容的制造者,世界都因你更美好。

但在此之前,得让他们看到通往这个舞台的门——抖音。