华润漆六一暖心公益:爱,不留白

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如果这个世界还有什么比阳光更晴朗的东西,那应该就是:孩子们天真的笑。

华润漆六一暖心公益:爱,不留白

这是一个暖心的项目,当初接到客户Brief要拍摄一支偏公益的片子时,公司所有的同事都显得异常兴奋,大家都特别喜欢做公益广告,因为可以不用带着那么多的束缚,能让创意拥有更大的发挥空间……

但,当我们得知项目的预算时,所有人又都冷静了下来。

创意和极其有限的预算,如何平衡?

这就成为了我们在思考创意方向时,不断想挣脱的那个锁链。

先来了解一下这个项目的背景:客户与中国各地儿童医院进行了合作,帮助医院把病房进行重新设计涂装,让那些生病住院的孩子们,待在病房里也能感受到更多的色彩和快乐。希望就此拍摄一条短片,在六一这个节点推出。

爱,不留白 .2020-06-21 01_34_51.gif

一开始想了很多的Idea,但都被公司内部一一杀掉了,预算难呀。

在经过多轮的脑力搏击之后,面对公司脑暴室的几面大白墙,一个简单的想法最终浮出墙面。

那就是现在所看到的这个:爱,不留白。

华润漆六一暖心公益:爱,不留白

我们没有选择“创作”一个感人肺腑的故事,而是选择呈现一种简单真诚的“心境”对比。

因为心愿,也有AB面。

当大多数小孩在为六一儿童节的心愿得到满足而感到快乐的时候,另外一群孩子,却不得不待在医院的病房里面对“白色”的落寞。

我们希望,能把这样的对比呈现出来,因为反差本身就是一种强大的力量。

华润漆六一暖心公益:爱,不留白

最终,这个想法得以实现。

感谢客户的信任。