这个618 , 看清扬如何“强势返场”

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#无惧未知,迎头上#,这是一种态度,更是一种回应。

2020年初始,各行各业被迫按下暂停键,真实世界的行进节奏被放慢,我们却也意外拥有了更多的个人空间、更多的独处时间去沉淀自我,等待强势返场的那一刻。面对未知的未来,清扬在这个618电商大促之际,以一支#无惧未知,迎头上#的态度视频,霸气回应2020,另辟营销赛道,通过全新的品牌主张与特殊大环境下的消费者产生一种深度的态度“共鸣”。

清扬618态度大片#无惧未知,迎头上#

(小s配音版)
解锁新的技能
练就新的能力
发现新的视角
不用走出太远
在你的世界里
便可以大有作为
清扬为正处于迷茫或是有所准备的消费者注入一剂强大的专注力量,鼓励大众通过不断的学习,强化自我,用最大的能量,强势回归。在这一次特殊背景的618营销之战中,清扬也完成了品牌自身的一次突破,提出#无惧未知,迎头上#的全新品牌主张,既贴合疫情后消费者心智的同时,又结合不同电商平台的需求与玩法将整个Campaign主题进行落地,做到了契合电商又整合统一的目的。
提出全新品牌主张,四条赛道强势返场
后疫情时代,整个社会一面正无声积累着焦虑与不安,一面是沉积已久的能量正待点燃,沉寂之中又暗流涌动,在未知的挑战面前,是时候做出回击了,而回应2020最好的方式就是“强势返场”。清扬提出#无惧未知,迎头上#的传播核心,是对当下局势最有力的回应,用正能量的品牌态度感染、鼓舞四大核心消费群体,使其成为品牌的追随者,将品牌精神变成一种时代精神,一种迎头向上的人生态度。

· 针对四大核心人群,开展定制化沟通

围绕这一全新的品牌主张,清扬在三大平台四条赛道全面布局,携手三位代言人,吴亦凡,陈立农,小S 及王者荣耀KPL,落地天猫,天猫超市,京东三大电商平台,打响今年618。更细分的赛道意味着更精准的营销曝光,清扬此次将大规模的流量更加精准落到四大核心人群,从不同消费群体的特特性出发,在各个触点上进行精准营销和定制化沟通。例如在京东平台通过电竞的主题抓住喜欢电竞的男士消费者,在天猫旗舰店则通过吴亦凡吸引到他的粉丝及潮流人士对于品牌的关注。

·吴亦凡:“迎头上,不懈亦不凡”

面向潮流人士聚集的天猫平台,清扬携手“天猫全明星计划”,上线吴亦凡独家潮流ID,点燃潮流生活态度,以顶流明星的流量助力话题火热出圈,全域打造声量。与此同时,通过开展独家宠粉线下活动,品牌进一步向所有潮流人士传达“不懈亦不凡”的品牌态度,并推出“不凡态度”限定礼盒,持续燃烧番外同款,多维度引流至天猫,直接引爆销量转化,对比去年双11、双12,销量增长100%。

吴亦凡:“迎头上,不懈亦不凡”

· 陈立农:“不屑单面,迎头上”

偶像练习生陈立农的个人出道经历与清扬此次的核心主张有着高度契合,在天猫超市平台,品牌选择以爱豆“不屑单面,迎头上”的奋斗态度,鼓舞饭圈女孩们去挑战自我的更多可能,发现自己更多面。在粉丝互动极其活跃的微博首发爱豆态度视频,引爆网友热议的同时,让粉丝们的关注度成为品牌传播的助燃力。618当天,天猫超市更是通过明星直播,以陈立农专辑热度带动产品销售转化,并推出限定周边吸粉,出圈共振。

 

陈立农:“不屑单面,迎头上”

· 小S:“热爱无惧,迎头上”

她的气场与天生的自信感无需刻意演绎,早已透过画面感染到所有观众,针对京东上的精致妈妈人群,清扬用小S“热爱无惧,迎头上”的个人魅力与消费者产生进一步互动。在传播节奏上,小S在微博首发态度视频后,大批KOL随即转发扩散,为清扬的618电商活动强势引流。另一方面,小S出任京东星店长,在星店长页面带动消费者参与互动解锁独家福利,推出“星店长限量礼盒”,连续引爆清扬618京东场的狂欢高潮。

小S:“热爱无惧,迎头上”

· 王者荣耀KPL:“迎头上,赢下每一战”

如果说以上三条赛道的目标群体都是以清扬的女士线为主,那么清扬与王者荣耀KPL的联手,则是品牌面向京东的直男群体的特别定制,霸气输出“迎头上,赢下每一战”的品牌态度,让电竞圈层的男性消费者同样对清扬的品牌主张达成高度认可。通过三大平台四条赛道层层击穿四大核心消费群体,借助代言人以自身的偶像力量,清扬将品牌主张进一步放大,最后将其上升成为一种人生态度“活出清扬”!

王者荣耀KPL:“迎头上,赢下每一战”

后疫情时代,亮出你的人生态度:“活出清扬”
受今年特殊的营销环境影响,不少品牌都通过调整营销策略,侧重线上营销,来减缓线下门店受到的销售冲击。我们看到了不少出彩的数字营销案例,也见证了直播间里销售神话,但却少有品牌结合当下的社会环境去开展真正意义上的“创作”。此次清扬618态度大片的首发,品牌不仅看到了焦虑与迷茫背后的消费者的真实情绪,并以清扬一贯的品牌精神为他们注入正向引导——专注自己,用蛰伏的时间不断自我学习,强化自我,用一支态度大片正面回应2020。

清扬以#无惧未知,迎头上#的全新主张,与各行业、不同群体的消费者一起发声,打破后疫情时代的沉寂,并在强调实效营销的当下,实现传播核心在不同赛道上有所侧重的精准化落地,紧握618的节点拉动品牌声量与销售转化的同步增长。此次的品牌主张升级的背后,清扬更是将自身的品牌精神与时代态度结合在一起:“强势返场 迎头向上 活出清扬”,去重新定义品牌的时代价值与品牌高度。