看完这支广告,我家猫被李易峰种草了

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神谷×OPPO | 看完这支广告,我家猫被李易峰种草了

吸猫一时爽,一直吸猫一直爽

不知从什么时候开始

吸猫已自动纳入当代年轻人的“行为日常”

不论是在二次元还是三次元世界

人们看到可爱的猫咪总忍不住想rua

想rua归想rua

如果在现实里看到人和猫聊天

你的内心OS大概是:?????

这不前一阵子,李易峰还真就和一只猫在胡同里聊起来了

与正常的TVC讲故事思路不同

这支《李易峰喵次元种草记》大胆打破次元壁

冲破科学和理智的想象力边界

让李易峰和猫进行了一场可爱的面对面谈话

从迷路偶遇好心猫大爷请李易峰吃西瓜

到话题投机热心市民李易峰给猫大爷种草手机

描绘了一个有点奇幻色彩的趣味小故事

话说回来,看了无数场种草直播

第一次看到有人给猫安利手机

OPPO这支TVC果然不按套路出牌

着实赚足了粉丝大众的眼球和期待值

 

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一、与粉丝共创,抓住兴趣巧妙埋梗

李易峰作为OPPO明星家族成员,从“天生会转”OPPO N3到“充电五分钟,追剧四小时”OPPO Reno4 Pro,双方携手走过了五年时光。品牌与粉丝群体之间也有了一定的认识和联结,如何在这基础上和粉丝展开更深层次的对话与沟通,传播可能性最广的创意内容成了我们的突破口。

洞察到李易峰“猫系男人”这一属性,且自带转东西、迷路却热衷指路等热梗体质,与当下年轻群体爱吸猫、爱看种草测评的消费习惯相结合,最终确定了李易峰给猫种草OPPO Reno4 Pro这一方向,设计出这支和以往风格截然不同的TVC。

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将李易峰网络热梗“迷路却依然喜欢给别人指路”强化,激活粉丝和用户熟悉记忆,联动品牌进行二次造梗。

 

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巧妙化用李易峰“爱转东西”梗,不管东西是方的圆的长的短的,只要到了李易峰手中都能转起来,OPPO Reno4 Pro也不例外。

 

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作为OPPO明星家族成员,李易峰还曾代言过OPPO R7,在一阵幽默之后,来一波温情“回忆杀”唤起品牌长期合作伙伴与品牌共同成长的美好回忆,情理之中又在意料之外。

 

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TVC通过人猫对话的趣味形式,将李易峰的个人特色与OPPO Reno4 Pro的产品特点巧妙融入进情节当中,为TVC增添趣味点的同时,也为产品超级夜景视频功能、65W超级闪充、超轻薄等特性提供有效记忆点。同时巧妙埋梗降低了粉丝对于内容的接受门槛,在最短时间内引发粉丝的认同,进一步强化李易峰粉丝与OPPO的情感联结,提升粉丝对品牌的好感度。

 

二、电影化包装,趣味抓手助推圈层传播

基于种草TVC的创意点,线上传播需撬动粉丝群体,为TVC带来第一波粉圈内部及娱乐爱好者的传播扩散,同时方向上结合品牌和李易峰个人特性,为正片传播打造层层递进式的阶梯预热。

 

利用微电影营销的方式,OPPO官微借助《李易峰喵次元种草记》花絮物料铺设疑问,营造出电影上映前预告片、预告海报释出的趣味效果,制造悬念吸引粉丝群体及泛娱乐爱好者的好奇和关注。

 

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在受众的期待值达到最高潮时,揭晓“喵次元大片”《李易峰喵次元种草记》。如预想中的一样,TVC一公开片中的李易峰热梗就引发了粉丝的热议,唤起了粉丝群体的认同感,并提供了大量的讨论话题,为TVC的传播带来第一波高关注度和讨论值,打破了传播的第一层壁垒。

 

与此同时,OPPO官微与娱乐KOL再进一步面向受众进行话题互动,精准吸引第二波泛娱乐人群、吸猫爱好者等群体的关注参与,为OPPO 新品提高曝光度的同时,也为微博抖音的创意话题造势。

 

三、多渠道组合营销,多频次深度情感交流

无论是前期的阶梯式预热,还是《李易峰喵次元种草记》正片,都成功地与粉丝产生同频共振。而如何通过粉丝圈层向其他圈层辐射,则需要进一步提高传播话题和传播物料的趣味性。

 

结合当下年轻群体的信息接收方式,微博和抖音成为OPPO创意话题发酵扩散的主阵地。

 

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在微博话题的打造上,围绕年轻人的兴趣点,打造了#李易峰的撸猫神器#等创意话题。#李易峰的撸猫神器#从产品向出发,将视频中李易峰吸猫并种草的内容进行二次创新,延伸出李易峰美妆博主手势、李易峰打脸、李易峰迷之指路等趣味物料,OPPO Reno4 Pro作为道具在各类物料中露出,潜移默化提高目标受众对于手机的认知度及好感度。

 

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其他微博创意话题围绕爱豆们与宠物互动的名场面,通过展现吸引各家粉丝前来参与,给#李易峰的撸猫神器#话题引流的同时,还将TVC的影响力向圈外扩展,打破圈层壁垒,为OPPO Reno4 Pro带来更多的曝光度。

 

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在抖音话题的打造上,结合短视频内容的特性,策划出#李易峰万物皆可转#、#当李易峰遇上声优怪#等创意话题,内容创作上基于TVC出发,保持品牌露出的同时巧妙玩梗,削弱营销目的,增强内容创作的逻辑性、趣味性、可观性,吸引众多目标群体的参与,助力OPPO Reno4 Pro突破粉丝圈层提高影响力。

 

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通过不同渠道的组合营销打法,最终微博相关话题阅读量破2亿+、讨论量24W+,为OPPO Reno4 Pro在目标受众中带来高流量曝光,并引发话题持续发酵;抖音相关话题视频播放量达到170W+,其中#李易峰万物皆可转#登上了抖音热搜榜,获得了300W+曝光量,在年轻群体之间引发了一场吸猫狂潮。

 

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明星营销虽然自带流量属性,但即使代言人优势明显,在品牌传播过程中也需要思考如何将明星自身热度与产品特性、传播话题更有效地结合起来,强强结合才能使得内容和话题更具有破圈潜质,同时为品牌收获核心圈层良好口碑,最终更好地为品牌赋能。