神谷×OPPO | 看完这支广告，我家猫被李易峰种草了
吸猫一时爽，一直吸猫一直爽
不知从什么时候开始
吸猫已自动纳入当代年轻人的“行为日常”
不论是在二次元还是三次元世界
人们看到可爱的猫咪总忍不住想rua
想rua归想rua
如果在现实里看到人和猫聊天
你的内心OS大概是：？？？？？
这不前一阵子，李易峰还真就和一只猫在胡同里聊起来了
与正常的TVC讲故事思路不同
这支《李易峰喵次元种草记》大胆打破次元壁
冲破科学和理智的想象力边界
让李易峰和猫进行了一场可爱的面对面谈话
从迷路偶遇好心猫大爷请李易峰吃西瓜
到话题投机热心市民李易峰给猫大爷种草手机
描绘了一个有点奇幻色彩的趣味小故事
话说回来，看了无数场种草直播
第一次看到有人给猫安利手机
OPPO这支TVC果然不按套路出牌
着实赚足了粉丝大众的眼球和期待值
一、与粉丝共创，抓住兴趣巧妙埋梗
李易峰作为OPPO明星家族成员，从“天生会转”OPPO N3到“充电五分钟，追剧四小时”OPPO Reno4 Pro，双方携手走过了五年时光。品牌与粉丝群体之间也有了一定的认识和联结，如何在这基础上和粉丝展开更深层次的对话与沟通，传播可能性最广的创意内容成了我们的突破口。
洞察到李易峰“猫系男人”这一属性，且自带转东西、迷路却热衷指路等热梗体质，与当下年轻群体爱吸猫、爱看种草测评的消费习惯相结合，最终确定了李易峰给猫种草OPPO Reno4 Pro这一方向，设计出这支和以往风格截然不同的TVC。
将李易峰网络热梗“迷路却依然喜欢给别人指路”强化，激活粉丝和用户熟悉记忆，联动品牌进行二次造梗。
巧妙化用李易峰“爱转东西”梗，不管东西是方的圆的长的短的，只要到了李易峰手中都能转起来，OPPO Reno4 Pro也不例外。
作为OPPO明星家族成员，李易峰还曾代言过OPPO R7，在一阵幽默之后，来一波温情“回忆杀”唤起品牌长期合作伙伴与品牌共同成长的美好回忆，情理之中又在意料之外。
TVC通过人猫对话的趣味形式，将李易峰的个人特色与OPPO Reno4 Pro的产品特点巧妙融入进情节当中，为TVC增添趣味点的同时，也为产品超级夜景视频功能、65W超级闪充、超轻薄等特性提供有效记忆点。同时巧妙埋梗降低了粉丝对于内容的接受门槛，在最短时间内引发粉丝的认同，进一步强化李易峰粉丝与OPPO的情感联结，提升粉丝对品牌的好感度。
二、电影化包装，趣味抓手助推圈层传播
基于种草TVC的创意点，线上传播需撬动粉丝群体，为TVC带来第一波粉圈内部及娱乐爱好者的传播扩散，同时方向上结合品牌和李易峰个人特性，为正片传播打造层层递进式的阶梯预热。
利用微电影营销的方式，OPPO官微借助《李易峰喵次元种草记》花絮物料铺设疑问，营造出电影上映前预告片、预告海报释出的趣味效果，制造悬念吸引粉丝群体及泛娱乐爱好者的好奇和关注。
在受众的期待值达到最高潮时，揭晓“喵次元大片”《李易峰喵次元种草记》。如预想中的一样，TVC一公开片中的李易峰热梗就引发了粉丝的热议，唤起了粉丝群体的认同感，并提供了大量的讨论话题，为TVC的传播带来第一波高关注度和讨论值，打破了传播的第一层壁垒。
与此同时，OPPO官微与娱乐KOL再进一步面向受众进行话题互动，精准吸引第二波泛娱乐人群、吸猫爱好者等群体的关注参与，为OPPO 新品提高曝光度的同时，也为微博抖音的创意话题造势。
三、多渠道组合营销，多频次深度情感交流
无论是前期的阶梯式预热，还是《李易峰喵次元种草记》正片，都成功地与粉丝产生同频共振。而如何通过粉丝圈层向其他圈层辐射，则需要进一步提高传播话题和传播物料的趣味性。
结合当下年轻群体的信息接收方式，微博和抖音成为OPPO创意话题发酵扩散的主阵地。
在微博话题的打造上，围绕年轻人的兴趣点，打造了#李易峰的撸猫神器#等创意话题。#李易峰的撸猫神器#从产品向出发，将视频中李易峰吸猫并种草的内容进行二次创新，延伸出李易峰美妆博主手势、李易峰打脸、李易峰迷之指路等趣味物料，OPPO Reno4 Pro作为道具在各类物料中露出，潜移默化提高目标受众对于手机的认知度及好感度。
其他微博创意话题围绕爱豆们与宠物互动的名场面，通过展现吸引各家粉丝前来参与，给#李易峰的撸猫神器#话题引流的同时，还将TVC的影响力向圈外扩展，打破圈层壁垒，为OPPO Reno4 Pro带来更多的曝光度。
在抖音话题的打造上，结合短视频内容的特性，策划出#李易峰万物皆可转#、#当李易峰遇上声优怪#等创意话题，内容创作上基于TVC出发，保持品牌露出的同时巧妙玩梗，削弱营销目的，增强内容创作的逻辑性、趣味性、可观性，吸引众多目标群体的参与，助力OPPO Reno4 Pro突破粉丝圈层提高影响力。
通过不同渠道的组合营销打法，最终微博相关话题阅读量破2亿+、讨论量24W+，为OPPO Reno4 Pro在目标受众中带来高流量曝光，并引发话题持续发酵；抖音相关话题视频播放量达到170W+，其中#李易峰万物皆可转#登上了抖音热搜榜，获得了300W+曝光量，在年轻群体之间引发了一场吸猫狂潮。
明星营销虽然自带流量属性，但即使代言人优势明显，在品牌传播过程中也需要思考如何将明星自身热度与产品特性、传播话题更有效地结合起来，强强结合才能使得内容和话题更具有破圈潜质，同时为品牌收获核心圈层良好口碑，最终更好地为品牌赋能。
