七度空间×杨超越:领略超越自然的美力

分类栏目:用户体验 - 用户研究

89

发布于 暂无评论

七度空间×杨超越:领略超越自然的美力

SPACE 7(七度空间)作为恒安集团旗下的高端天然卫生巾品牌,要携手可甜可盐的火箭少女101杨超越,打造一支关于品牌升级的TVC。

一、美,是这个片子成败的关键

刚拿到Brief的时候,Team里的直男们是无从下手的。回望那些年的女性护理用品广告,大多都是情感层面的沟通,老实说,有点尬。

这时,Tomaz站出来点醒众人:“美是这个片子成败的关键!”

请欣赏由超越演绎的“除了美还是美”的Space7首支品牌升级大片《纯净版》。

二、产品,让它单纯而美好

作为高端天然卫生巾品牌SPACE 7,产品从草、木、花、果中萃取天然精华。在女性最脆弱的时候,用自然呵护的力量来治愈。

不用上那么多有的没的价值观,只要把产品的治愈力和自然美好的一面体现出来,像一缕轻柔地风拂过面颊的感觉,舒适而自在。

七度空间×杨超越:领略超越自然的美力

三、明星,美到粉丝嗨起来

SPACE 7选择元气少女超越,她的亲和力也十分拉路人好感。我们研究了粉丝的心态,发现他们很吃超越青春自然的形象。

于是,我们为超越打造了“森林公主”的形象。从妆发、到镜头的每一个取景角度都精心设计,体现超越天然不做作的美丽,粉丝看了尖叫连连,直呼客户爸爸有心了。

520上线24小时,全网热议 + 热卖,达成声量销量双赢成绩。#越天然,悦新生#,阅读量突破1亿。

七度空间×杨超越:领略超越自然的美力

四、置景,童话般的美轮美奂

花絮

既然追求自然,那就贯彻到底了。自然到极致,就是染上了魔法的色彩,像爱丽丝梦游仙境那样的童话故事一样。于是这个故事就定为“超越化身为森林公主,从现代都市生活穿越进带有魔力的自然世界,感受了草、木、花、果的魔法”。

这片子脚本提起来,那是天马行空。

storyboard的缩略图

七度空间×杨超越:领略超越自然的美力

执行的时候,大家纷纷化身处女座。每个景,每一帧,都给我!美!

七度空间×杨超越:领略超越自然的美力七度空间×杨超越:领略超越自然的美力

创作名单
客户:space7
代理商:MATCH . 马马也
制作公司:CMD FILM
制片人:吴春杰 / 顾家文
导演:Shin Hong Yeop
副导演:龙华 / Chung Eun Bi
摄影师:Jung Chan Do
gaffer:Shin Yoon Sub
后期公司:TAALSpace
剪辑:Hobo
调色:KatLeung@Craft
online:蒋利平
作曲: Kim Ja Hyun
混音:Mixstudio