新宠专横-美的M3智能扫地机器人

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

145

发布于 暂无评论

(一)项目概述

美的M3扫地机器人9月上旬隆重上市,基于M3“够智能,够干净,够方便”的卖点,通过跨界玩法,制造高流量话题,扩大产品及品牌声量,让网络话题紧贴产品主题,实现持续良性互动,形成消费者对产品的良好印象,促进转化购买。

(二)传播策略

涵盖产品核心诉求与消费者需求的传播主题,

重拳直击的媒介组合

1595903054571065.png

  • 提炼“萌主驾到 净情宠你”的BIG IDEA,涵盖产品核心诉求与消费者需求,圈层目标人群,打通营销闭环,贯穿整个传播路径,引爆全民热度。

  •  焦于年轻人聚集阵地,重拳直击年轻消费群,塑造年轻用户头部流量平台生态。以头条系作为主要沟通及互动渠道,辅以其他主流集阵地社会化媒体与网络媒体,组合拳打法形成全局的影响力传播。

(三)传播实施

1595903100272626.png

(四)项目亮点

1、强互动,高曝光的抖音挑战赛

#拜托了机器人抖音挑战赛,配合独特的“清洁美颜贴纸”、丰厚的美的相关奖品,

吸引了约6000人拍摄视频参赛;最终视频播放量1.8亿+,获赞量320万+。

参赛助推抖音达人视频总播放量634万

 

3.png

挑战赛同名头条微话题讨论量11820,阅读量939.4万

1595903193531119.png

2、四屏联动,形成全局影响力传播

在传播渠道上,打通今日头条、西瓜、抖音、火山等四大超级流量平台,四屏联投矩阵式覆盖目标用户,为midea美的吸尘器旗舰店引流,四大开屏的累计曝光量高达466.7万+,点击率高达5.39%.

 6.png

3、跨界联动,双品牌聚能

与新能源品牌合创官博@HYCAN 联动,利用两者的相似点制造悬念,引发好奇,再行揭晓,取得品牌双方用户持续关注。

7.png8.png

4、多样化内容,触达更多目标人群

多维度、多形式,将内容种草广泛覆盖各细分领域,打通圈层,辐射到更大范围的人群。

9.png10.png

五)部分输出素材展示

1、抖音挑战赛主视觉设计

1595903316293566.jpg

2、抖音挑战赛倒计时预热海报设计

1595903323942627.png

3、抖音挑战赛活动长图设计

1595903330282381.png

4、新品上市倒计时预告海报设计

1595903337565818.png

5、产品海报设计

1595903383930495.jpg

1595903416997971.jpg

6、趣味长图设计

1595903424620065.png

 

8、病毒视频拍摄制作

(1)“喵星人”主题视频

“喵星人”乖巧懂事,深得铲屎官喜爱?将它得罪了,分分钟钟将你耍得团团转,还给你制造满屋垃圾,让你头疼不已。明通将爱猫人士的痛点与美的M3扫地机器人的功能特点相联系,输出产品的智能性。

18.png

(2)“熊孩子”主题视频

从“熊孩子”天性爱玩好动,常常将家里弄得乱七八糟,令父母头疼的洞察出发,突出美的M3扫地机器人的省心省力的功能特点。

19.png

(六)传播效果总览

20_爱奇艺.jpg