这届小学方言考试难倒大学生,品牌公益营销再升级!

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最近讯飞输入法发起了一场苏州方言考试,

对不起,

这次小学生又赢了。

从视频内容上看,这支片子不复杂,也没有令人意外的炫技镜头,可它却用一场逗趣的方言考试,触碰到了每一个苏州人的心理:

苏州话会消失吗?

这份乡音还能得到守护吗?

 

对于每一个在故乡长大的人来说,方言是“我说,你懂,他不明白,被时间浸润出来属于当地人的情话”。

所以当讯飞输入法和《苏州日报》联合,把「苏州话代际传承形式严峻」这样的事实,在品牌层面,以“增加方言使用场景”的公益倡议来面向全社会发声的时候,所有人都希望成为传声筒,让这个视频被越来越多的人看到。

当天,这件事也被苏州权威媒体,@苏州发布、@央广网教育、@名城苏州网等,以#小学方言考试难倒大学生#为话题进行自发传播,话题阅读量突破2700万,以热搜第三位覆盖更多苏州用户,成为最新热门话题。

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除了话题影响力和对社会现象的洞察外,讯飞这次的营销对品牌做公益,还是有一些启示在的。

 

给品牌公益的启示:「强化事件新闻性」

据新闻报道:

2015年,国际语言文化组织确认吴语为严重濒危语言!

2016年,苏州公交运营了5年之久的苏州话报站,面临着取消!

你看,把这次传播的#小学方言考试难倒大学生#话题词拿出来,就是一条苏州当地的社会民生新闻。这种联合真实权威的媒体,让营销新闻事件化,然后在传播时,用媒体常年累积的舆论引导势能,匹配当地的kol进行扩散的打法,就是事件新闻化的典型。

它也为我们今后的品牌在做公益的时候,提供了一种新思路,那就是:

在广告之外,品牌是不是可以开放资源合作,成为公益创连者,借力第三方权威机构,扩大公益传播力。

与苏州闲话来哉,合作方言保护公开课

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品牌公益影响力,需要一点硬实力


在这场苏州方言保护计划中,讯飞输入法联合新华日报、苏州日报、扬子晚报等多家权威媒体,重点覆盖苏州及江苏网、报、电(广播)等线上传播资源。

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方言保护计划官方网站:展现方言生存现状

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品牌在为公益活动提供资源的同时,承担了公益创连者的新角色,为小学生学习方言提供了一个可靠的平台,打造100堂苏州图书馆“苏州闲话来哉”优秀方言课,并希望在其中寻找到作为A.I.苏州话合成样音的小发音人,以方言输入的黑科技帮助实现苏州话的A.I.语言复制,探索出了一条公益营销的新路径。

 

品牌营销趋势:更好的迎接社会公益命题


近年来,品牌营销和社会公益紧密结合的趋势越来越明显,在输出企业责任感和正向的社会价值的同时,还可以加强与消费者的情感联系,从而收获社会反响和品牌传播的双赢局面。

记得现场的一位家长感叹:

▍“大清老早,惯只书包”、“笃笃笃,买糖粥,三斤胡桃四斤壳”,苏州小囡就是泡在这样的吴侬软语下长大的,现在很多小姑娘都不是“小娘鱼”了。

普通话能让我们走得更远,但苏州话才是苏州的血脉,留住乡音,就是留住我们的根。

都说“科技向善”,品牌公益要做事,要做实,就要做这样“有温度的事”。