敢去野:特步山海系列全新释出

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近两年,国潮之风兴起,收获了大量新一代的年轻消费群体。不论是带有六神花露水味的鸡尾酒、大白兔奶糖味道的护手霜,还是印有老干妈形象的卫衣,均吸引了众多年轻人的目光。
 
当下众人追捧的究竟是什么呢?简而言之,国潮是指具有中国传统文化元素的特色与时下潮流元素融合的产品。

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那么,为什么年轻人钟情于国潮呢?
 
首先,这一群年轻人成长在中国国力不断提升的年代,有着更强大的文化自信和民族认同感,国潮既是他们中国传统文化的怀旧情绪投射,也是对国力上升的民族自豪感的体现。
 
另外,社交、悦己也都是年轻人的消费动机,他们认为消费是寻获认同的表达,有助于维护并拓展自身的社交圈层;他们追求颜值即正义,愿意为高颜值产品买单,喜欢通过不同的产品来打造自己的专属人设。兼具社交货币与高颜值的国潮单品,自然而然便成为了年轻人的青睐。
 
借助经典神话奇书《山海经》构建的独立世界观和故事理念,特步为年轻人打造了山海系列产品,借助神兽表达每个人心中隐藏的性格和能量,并与现代机能风设计相结合,演绎复古新潮流。
 
与此同时,追求潮流个性的年轻人,也有着宅、丧、佛的标签。在竞争激烈的社会中,面对生活工作的快节奏,大部分年轻人承受着较大的压力,使得他们原本的个性与自我表达的需求被压抑。“宅丧佛”文化的背后,是Z世代亟待释放的表达欲和创造力。
特步围绕「敢去野」这一主题,鼓励年轻人突破重围,释放心中被压抑的能量,找回真实自我。

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NPLUS Digital 结合海兽产品设计灵感,为特步山海系列产品进行全新命名,并为每一只神兽赋予个性的故事内涵,同时结合产品利益点及品牌调性,为山海系列输出个性张扬的国潮风创意视觉海报。
不困

无眼海神,游荡四海,

以巨腮为器,腮大力强,

知未来异动之能,故名曰“不困”。

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沧泽

金色海鱼,择泽而生,其尾薄如蝉翼,

铺展开可覆千里,故名曰“沧泽”。

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在野

眠于巨蚌之中,貌俊体壮,善以声控人,

知四方海域异动之能,可幻化分身制敌,

故名曰“在野”。

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易幻

栖天池,饮朝露,

上古灵者,形若蛟龙,

出水见人面,一跃瞬移千里,

以快制敌,故名曰“易幻”。

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基于对Z世代的消费习惯与社交方式的敏锐洞察,特步联合 ULSUM 在官方微博、站内微淘、小红书同步发起#挑战最野look#活动,并联合微博、小红书KOL参与话题活动,发布vlog以及图文引导粉丝参与。

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作为垂直潮流生活媒体,ULSUM 的粉丝以年轻人为主,对新鲜事物包容度高、热爱潮流文化并以此作为社交人格标签,这正是特步山海系列所需抢占的人群领域。特步联合 ULSUM 进行内容共创,通过开箱测评的视频形式,围绕外观设计、科技、简单上脚感受三方面展开解说,深度剖析产品内核,解读山海系列国潮心智,强化“山海”在用户心中的印象,并将粉丝引至站内搜索,促进实际转化。

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除此之外,特步联合微博三位不同领域的 KOL,发布 vlog 及穿搭九宫格;联合小红书多位KOL 发布 25 篇种草笔记;联合抖音三位 KOL 基于各自粉丝的偏好属性,从性价比、老爹鞋、国潮元素等切入点,以开箱和剧情的形式发布种草视频,更好地贴近消费者心理,实现购买转化。

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至今,特步山海系列产品KOL投放已获得超680万微博阅读量、超110万抖音视频播放量、近1.6万小红书互动量,全域互动量超77万。
*互动量包括微博转发数、评论数和点赞数。
 

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国潮崛起,青春当道。特步借传统民族文化之力,赋能兼具时尚颜值与活力舒适的特步山海系列,帮助Z世代释放心中能量,找回真实自我。
 
脚踏山海,迎着国潮之光前行,我们正年轻。