老板电器跨界搞歌剧,厨房都被“玩坏了”

分类栏目:用户体验 - 用户研究

33

发布于 暂无评论

你,为什么下厨房?为一日三餐的日常?为特殊时刻的仪式感?为偶尔玩玩的新鲜感?为炫技朋友圈的成就感?

厨房,汇聚着万千种对美好生活的向往。但当承载过多期望的地方越发让你失望?为何本可以是秀场而非要搞成战场?

正如一段不太完美的婚姻里,每天会无数次飘过三个字“离婚吧”。一个不太完美的厨房里,每天也会无数次听到三个字……

老板电器跨界搞歌剧,厨房都被“玩坏了”

一、中国新厨房到底新在哪?

作为行业头部品牌,老板电器一直致力于为中式烹饪提供更优秀的解决方案。老板电器发现,中国旧厨房的厨电配置多以烟机、灶具为主,已经无法满足现代烹饪过程前中后产生的各种需求,而目前大部分中国家庭还没有比较完整的解决方案。所以老板电器于今年3月推出了“中国新厨房 老板4件套”的革命性口号,以“烟、灶、蒸、洗”为代表,建立中国新厨房的标准,希望让每个家庭都能真正享受中式烹饪的美好。

老板电器跨界搞歌剧,厨房都被“玩坏了”

新厨房是旧厨房的终结者,但旧厨房到底怎么了,在新旧厨房的教育上,与消费者沟通还是要从痛点入手。

二、自嘲自黑:年轻人自己的语言货币

痛点好找,但痛点怎么说也很重要。与年轻受众沟通,当然就要用他们自己的语言,这些平时在《奇葩说》《吐槽大会》和各种网络段子中享受语言快感的年轻人,似乎越来越排斥暴力直给,当自嘲成为当代社交的必备技能,品牌们在传播上也要纷纷跟上。老板电器的这支歌剧以幽默反讽的语言方式说痛点,抱着调侃的心态将旧厨房的“坏”一一道尽,轻松诙谐,受众觉得有趣,不抗拒,新厨房的“好”也潜移默化间被置入其大脑。

火力不给力,爆炒成难题

老板电器跨界搞歌剧,厨房都被“玩坏了”

吸无力油烟机,厨房1秒变战场

老板电器跨界搞歌剧,厨房都被“玩坏了”

鸡肋小烤箱,啥都烤焦,十分焦躁

老板电器跨界搞歌剧,厨房都被“玩坏了”

在外背锅回家洗锅,太难了生活

老板电器跨界搞歌剧,厨房都被“玩坏了”

单独购置不配套,一眼望去乱七八糟

老板电器跨界搞歌剧,厨房都被“玩坏了”

一排小家电,真的占空间

老板电器跨界搞歌剧,厨房都被“玩坏了”

三、史上最小拆迁房:错位置换创造惊艳

一支广告,如何能做到既要呈现让消费者熟悉的痛点场景,又能在熟悉里创造新奇感?听起来似乎相悖,其实不然,让熟悉元素巧妙出现在认知之外,错位产生新奇感是一种讨巧的创意手法,所谓“旧元素的新组合”,将看似普通的元素进行时间、空间等维度置换,经常会带来惊艳。 

老板电器跨界搞歌剧,厨房都被“玩坏了”

老板电器这支大片,将极具国民特色的街头符号“拆”置换到厨房痛点场景里,不仅形式新奇巧妙,更喊出了旧厨房的痛点直想让人“拆掉它”的集体心声,再以一种颇具艺术气息有实验风格的幽默歌剧进行视觉呈现,片子不长,但有质感与爽感的加持,让整体十分带感。

老板电器跨界搞歌剧,厨房都被“玩坏了”

四、低调传播:双线汇聚焦点

传播链路上同样清晰干脆,线上在朋友圈针对目标受众精准投放,线下在泛受众每日必经的地铁引发共鸣,以此为9月新品发布会进行前期造势,并最终在发布会直播预热期间与全网受众正面互动,形成简洁低调的精准沟通。

1599656985279093.jpg1599657879539633.jpg1599657053143003.jpg

五、案例启示

对于品牌来说,在现代商业竞争语境里,产品与广告必须协同一体,同步创新升级,才能相互加持共同提升品牌形象。老板电器在年轻群体逐渐成为厨电产品消费主力的当下,以套系化的产品锚定更高的厨房标准,并通过年轻人的语言和年轻受众沟通,这波操作可以说给大家示范了一次优秀作业,希望越来越多的品牌可以在自我革新的路上探索更多。

幕后“拆迁”队

【创意团队】
ECD:TT
文案:小琳、洋生气、思佳佳、老B
美术:大圣、加多、老曹、小奕
品牌总监:naomi
阿康:spark
策略:烤鸭
实习僧:小精鱼

【制作团队】
制作公司:HiCoolfilms
导演:Kevin lee
副导演:Iris Zhang
监制:Jonathan Zhang
制片:姜艳婷、Iven、Nicole Xu
美术:天天
摄影:标
摄影组:庞强强、赵文
灯光:金伟
灯光组:沈明厂、金路、王之松、小旷、王璞、焦会超、刘金龙、徐笑彪、张军军
控台组:雷刚
道具师:王业春
道具组:王业成、杨超、关少康、王克、杨结喜、纪浩鑫、李东东、王晓杰、杨波、周恩文
服化组:Yvonne Yang、刘伶俐、Kiko
Casting:Ming Casting house
演员:张明敏、卞小圆、李昕耀、陈凯、陈晓柔、何岳城、原明明、余肇翀
场务组:鱼祥文化
司机组:王连峰、邵建方、老霍、李建海、王健、尉劲松、张瑜浩
后期制片:Moon
剪辑:波波TC:许维达(8G studio)
Online:8G Studio
音乐:Chris
Mix: Fantasy Music Stud