[Oclean电动牙刷]-50万预算,实现千万级营销

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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Oclean 欧可林作为一个专注智能声波电动牙刷的年轻品牌,拥有行业巨头都俯首的产品黑科技和时尚设计外观,在双十一至双十二期间,针对女性消费者推出了时尚单品Oclean One;我们了解到该品牌的优势是技术极强,分别被宝洁和飞利浦购买相关技术,而女性群体对于技术层面普遍不太敏感,那么,如何将具备冰冷 “黑科技”价值的产品,推介给女性消费者,激发她们的购物冲动呢?

在整体项目预算有限,我们突破传播主题和营销打法,以一记精彩的营销组合拳,玩转破圈Social互动,赢得千万级营销,带来巨量的传播热度与品牌能效——

 

Oclean电动牙刷化身帅哥牙医,融合用户场景体验,与“她”沟通促导流


随着女性经济能力的增强,“消费女色”的时代早已翻篇,“男色经济”逐渐成为大势所趋。

“女性经济”的崛起已是一个不可忽视的存在,当女人开始大肆地消费“男色”,其本质是女性掌握话语权,女性自主空间提高,在消费决策和消费能力占据主导地位。如今“男色”消费成为趋势,变成一种“舔屏”营销,“颜值即正义”,成为一个消费符号,与商业画上了等号。

率先开创“竖屏+短视频”营销新思路,为品牌导入流量。


上线竖版短视频,与屏幕外的女性消费者达成沟通,让“她”沉浸在最帅牙医的呵护场景中。

我们巧妙借力台湾经销商的资金与资源,基于台湾的facebook上有很多医生的社交达人,提出“全台北最帅的牙医都推荐Oclean”的营销指导主张,将Oclean Air打造成一位最帅牙医的人设形象,以社交达人帅牙医的专业形象嫁接品牌专业技术背书,提出对你的牙齿 「每一颗都要溺爱」传播口号。

通过微信KOL加持推广,发布视频及平面形象系列海报内容,由此掀起了大量用户的关注,品牌全面曝光。

                 

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 竖屏短视频正片


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平面形象海报

高频互动三部曲,塑造最帅牙医“专业守护官”形象,联动台湾内地两地引爆

在整个传播打法上,我们采用线上线下垂直曝光联合手段,台湾内陆两地同步铺开进行,在台湾脸书、推特、ins等平台炒起热度,经由小红书、微博等平台导流至国内。

11月7日,在台湾率先召开“最帅牙医Oclean专业守护官新闻发布会”,并邀请台湾最帅明星牙医-杨景翔担任Oclean专业守护官代言,并与明星任容萱为品牌站台,提高品牌曝光度及好感度,多家台湾媒体进行新闻报道。

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发布会现场图集

 

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多家媒体对活动进行报道

 

大陆线上电商渠道同期发布最帅牙医Oclean专业守护官代言形象,品牌强曝光扩散。

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天猫旗舰店

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京东旗舰店

双十二大促将至,Oclean安排了一场“美齿”之约。活动期间,最帅牙医Oclean专业守护官空降天猫旗舰店,成为旗舰店专属客服,为女性消费者答疑日常牙齿护理问题。

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与此同时,欧可林也做了贴心的准备,实行打折、津贴等多层优惠叠加政策,同时购买的粉丝还有可能与杨景翔来一次专业的交流。

从预热、官宣,再到引爆,高密度节奏的破圈三部曲,立体包围式的品牌campaign让oclean在此次高涨的活动热度之中成功破圈出道。


一方面,首席守护官杨景翔是来自台湾御森美学牙医诊所的牙科医师,他在网上还被誉为——“台湾最帅牙医师”,与流量明星相比,相信拥有时尚帅气外表与口腔齿科背景双重属性专业人士可以更加贴近用户。

而另一方面,oclean的产品在功能上每一项参数指标都直指行业最高端的产品,设计上获得多项设计大奖,被媒体誉为“最有质感的电动牙刷产品”。无论从功能或外观上,都与专业而高颜值的牙医相契合。

从整波campaign调性来说,其都在打造出一个专业而高颜值的品牌形象,高度符合目标消费群体的需求,在高热度势能与曝光的同时,还达成了高品效合一的互动效果与长尾效应,把曝光与热度实现了高效的转化。本次campaign共获得2亿总曝光量,视频观看人次高达20万+,店铺双十一销售额升幅达30%,双十二销售额升幅达70%。