特殊的2020中秋,58同城带你回顾居家办公时期搞笑“绝密影像”

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不用苦情催泪,让你笑着笑着就哭了,是一种什么操作?今年国庆中秋双节,58同城推出《框住归属感》短片,以披露职场人疫情期“绝密影像”的幽默方式,欢笑中成功引发了大众有关团圆的回忆与思考。全片设计简单清爽不油腻,大概是近期情感类广告中,笔者看完感觉最舒服的一个!

01、喜剧的外壳,给职场人温柔一刀

视频创意的出发点,来源于一个微小却普世的事实——疫情让视频会议变成流行,因为家人朋友的乱入而造成的搞笑同框,成为很大一部分职场人的集体记忆。

 短片选择群像的形式,开篇用多个令人啼笑皆非的意外同框,引发社会大众的回忆与共鸣,让他们在喜剧外壳所带来的欢笑中,意识到自己对家人朋友的忽视和关注陪伴上的不足。

58同城:居家办公时期的搞笑“绝密影像”
58同城:居家办公时期的搞笑“绝密影像”
58同城:居家办公时期的搞笑“绝密影像”

没有教育用户,也没有用力过猛的催泪与煽情,在自然的情绪铺垫中完成发问,给职场人的心间来上温柔的一刀,鼓励职场人们趁着国庆中秋,一起框住归属感,和亲人朋友正儿八经合张影!

58同城:居家办公时期的搞笑“绝密影像”

02、点破借口:职场与团圆并不矛盾

“平时工作太忙了,能用来陪伴家人朋友的时间真的太少了”,这似乎是当代职场人所惯用的“借口”。而年初突如其来的疫情,在打乱一切的同时,也给予了我们与亲朋好友一段额外的相伴时光,可我们又用它做了什么呢?短片通过接近真实的情景再现,让观者在回忆的掠影中引发反思,巧妙适当地点醒了职场人们:职场与团圆并不矛盾,更多的不是因为繁忙,而是一时选择了遗忘。

58同城:居家办公时期的搞笑“绝密影像”


03、把握用户更深层次的情感诉求

此次58同城的中秋国庆短片,选择了将产品植入一笔带过,更多去展示品牌对当代职场人深层次情感需求的关注。这种将目光对准用户内心世界,不遗余力降低广告的商业属性的做法,放在当下营销环境中来看,是十分聪明并值得学习借鉴的。

 由此回顾过往案例,58同城这个国民品牌正在变得越来越有温度。紧扣“归属感”的系列营销活动,一直保持着对当代职场人生活和内心状态的高度关注,这一点也正在成为58同城与用户之间独特的沟通语言。接下来,如何让“归属感”成为难以撼动的差异竞争点,将是未来58同城品牌营销的重中之重。