粒上皇:3支宫廷炒作片,结尾反转又尬又可爱

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酒香也怕巷子深,有实力就要炒作。

最近,曾被李佳琦称为“板栗中爱马仕”的粒上皇推出了三支宫廷创意短片,直接把旗下三大现做类明星单品变成古代宫廷里的重要角色,大玩网络热梗,简直是打工人、CP、网红生活的真实写照!

每年9月开始,粒上皇旗下三大现做类明星单品(现炒板栗、现烤甜薯、霜糖山楂)都会重出江湖、飘香街头。“板栗就吃粒上皇”已经深入人心,但如何将消费者的认知从“板栗”上升到“粒上皇”品牌层面,并在一年一度的回归上市中玩出不一样,便是本次上市传播核心所在。

10月,粒上皇发起了一场 #天生爱炒作# 上市传播战役,推出这三支宫廷创意短片,通过剧情巧妙地把产品特性和人物特点结合,并分别对应「炒作」的三大手法——炒热度、炒人设、炒CP,每篇风格不同,最后反转又尬又可爱!结尾还有小彩蛋。

现炒板栗热度篇——《粒上皇之吐槽大会》

当皇上被古代版打工人围攻会发生什么?这和现炒板栗又有什么关系?

在御书房的月末复盘大会,皇上心情愉悦想多听听基层员工们的心声。一位年轻大臣初生牛犊不怕虎,率先上前——

粒上皇:3支宫廷炒作片,结尾反转又尬又可爱

不就发个工资吗?皇上开心应允。然后一张巨长报销单来了,紧接着工伤控诉也来了——

粒上皇:3支宫廷炒作片,结尾反转又尬又可爱粒上皇:3支宫廷炒作片,结尾反转又尬又可爱

小太监又来报皇后娘娘为小爱豆儿刷了一宿火箭,国库空了!这成了压死皇上的最后一根稻草,皇上血压飙升,热度不断上涨,爆了爆了,这次真的爆了!

粒上皇:3支宫廷炒作片,结尾反转又尬又可爱

现烤甜薯人设篇——《红薯阿哥之直播前夜》

如今热搜上,动不动就有明星崩人设。如果明星和网红们生活在古代,是不是比较不会崩人设?

在人气主播阿哥下播后,宫廷里却开始紧张了起来,似乎整个皇宫的人都在为一件重大事情忙活。

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哗的一声,迷底揭开,原来是阿哥要洗澡。搓澡、敷面膜、修指甲,在一顿操作猛如虎后,阿哥坐上玉辇去见粉丝。

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你以为这样就结束了吗?画面一转,刚搓完澡香喷喷甜味扑鼻的一盘烤红薯端了出来

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霜糖山楂CP篇——《山楂公主之battle名场面》

现代相亲尚且需要各种比较,要搁在皇宫里,必然免不了一场battle,更别说是遇上了刁钻的公主。

Battle第一回合 论追星志趣

当白糖公子拿出写着“i ❤️ WYB”的灯牌,山楂公主第一轮战败

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Battle第二回合 论家庭关系

害怕婆媳同住,关系紧张?

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Battle第三回合 论颜值身材

貌似爱豆,八块腹肌都不在话下

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山楂公主彻底沦陷,终于慢慢走近白糖公子。一个偶像剧式假摔,两位佳人翻滚在一起,红白裙摆交织……

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(啊啊啊啊啊啊嘴角疯狂上扬)

作为三大明星单品的回归上市亮相,这三支片子出色完成了任务。用这种强剧情内容紧接反转产品的方式,第一步便抓住了消费者的眼球,产生新奇感。除了展现产品特性,更是为品牌注入了新的「灵魂」,也刷新了消费者对粒上皇品牌的观感。

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此外,粒上皇还在抖音发起一场 #晒出C位实力# 挑战赛,鼓励大家拍摄创意视频,展现出自己最有实力的一面。视频播放量突破1亿,超过3000位素人投稿,掀起话题高潮。同时,粒上皇联合7大城市生活平台把炒作主张传递给消费者,同步派发优惠券,一步完成种草拔草全流程。

当打工人们吃到解馋的零食,享受的只是那一刻被满足的快乐。粒上皇的产品力当然可以满足,但作为一年都会上一次的「新品」,品牌需要通过创新的内容和互动拉近与消费者的距离。消费者在享受美食的同时,不会在乎一个零食品牌上什么价值,但会快乐地拍大腿感叹——“哦!粒上皇不仅东西好吃,还可以这么有意思!”