美津浓PUMPHEAT,为一口气变出一片草原

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今年10月,MIZUNO美津浓推出了PUMPHEAT跑步外套,可用吹气黑科技实现羽绒填充的保温效果,更环保更轻松更自如。技术原理就是,用自然空气隔离外部冷空气,从而达到内部恒温的效果。冷了就吹气保暖,热了就放气一身轻。品牌伙伴希望在传递产品功能的基础上,体现出自己独特的日系风格。既有科技的呈现,也能保持东方生活美学。

我们首先考虑的是“0绒0棉0填充物”的环保主张。在环保节能的潮流大趋势下,还有什么比0取用、仅凭自然的能量更有力量的呢?我们希望营造一种轻盈的自然力量,并在吹气后释放出轻松雀跃的能量。

因此我们将“0”的概念,具象成填充绿植的气泡,如同鲜氧元气的生命能量。并用日式枯山水+悬挂绿植的方式,搭建出超现实的东方机能空间。同时用冷暖对比的光影效果,来体现吹气前后的温度变化,以及自然的能量。

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我们将产品命名为PUMPHEAT元气控温科技,并推出了「吸气起跑,呼气起热」创意主题。旨在用一口气,引领能量的变化并贯穿全片。伴随着一张一弛的呼气声,是悠扬的音乐,PUMP的轻松鼓点,和轻盈舒展的slow motion跑跳动作。

同时在定制的工艺上,我们尝试了N种方案。最终决定用日本的南天竹(绿款)为主,辅以苔藓类植被铺底的方式,结合气泡体现极简的东方美学和自然科技。同时用亚克力球作为氛围装置,辅以充气塑料球来填补气泡跳跃的镜头。

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其实纠结这么多,无非就是希望不同部分的细节,都能在镜头前有更好的呈现。  然后就是希望被种草到的人,能在“草原”上自由拔草吧~

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同时我们也为PUMPHEAT配套的跑鞋,包括中国风泰山系列,和科技感的Wave Rider系列定制了KV主视觉。围绕WAVE鞋底科技的“浪”的概念,和ENERZY回弹科技的“能量弹球”概念,做了更多视觉延展~~希望每个跑者都可以越跑越轻松吧~

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