天猫金桂冠奖:运动户外圈的黑话,你都懂吗?

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原标题:天猫金桂冠奖挺潮盛典—pick你的运动户外top单品

天猫旗下的运动户外品类,今年迎来了首个行业端的最高规格峰会——“天猫金桂冠奖”。

借着本次行业峰会的契机,天猫希望通过一轮外围传播,完成B端&C端影响力的建立:

TOB:举办一场提升行业高度的「天猫金桂冠奖行业峰会」

TOC:提高行业影响力的「天猫金桂冠奖挺潮盛典」,来打造行业心智声量高地,引领运动新消费趋势,为奥运打前站。

在这样的背景下,我们需要解决两大挑战: 

天猫金桂冠奖:运动户外圈的黑话,你都懂吗?

天猫金桂冠奖,作为天猫运动户外品类的全新IP,该如何与消费者完成首次沟通?

在运动户外领域,是宣言型片子的高产区:讲精神、讲态度、讲人生、讲燃、讲热血…

基于这一行业现状,我们与客户一拍即合:

“不如直接用‘运动户外潮流圈’内大家熟知的一些‘黑话’与消费者进行沟通,‘黑话’一出,用户能get到天猫金桂冠好像‘很懂潮流圈’,而且相对于Manifesto 类型的片子,更容易引起TA关注和共鸣。”

话不多说,上片:

我们从运动户外圈子有普遍共鸣的文化入手,对每个文化背后的人群进行Social化的定义,通过反转剧情演绎圈内黑话,完成引发目标用户共鸣并call for action,号召大家关注双11运动户外选品盛典的任务。

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「装备党篇」

备好装备,为上场拼搏时刻准备

场上正在举行着篮球比赛,替补席上男A和男B都有不同程度的运动损伤,戴着脊椎牵引器、打着石膏、坐着轮椅,两人依旧身残志坚,坚持坐到替补席上看比赛,还不忘互相吹嘘各自私下有多努力训练。

天猫金桂冠奖:运动户外圈的黑话,你都懂吗?

这时,男C出现了,一边依次整理了装备,略带惋惜地把脸凑上前去:“听哥们句劝,咱也买点装备!要不多容易受伤,昂?”。接着教练喊着“换人”,男C积极回应小跑上场。

天猫金桂冠奖:运动户外圈的黑话,你都懂吗?

徒留刚刚还在一脸神气吹牛的男A男B满脸失落看着赛场。这也是我们对“装备党”的重新解读,有能力购买更好的装备来保护运动中的自己,有何不可呢?

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「踩屎感篇」

踩屎感,是对一双好鞋最朴实的褒奖

故事开头,男⽣拿着手机正和姥姥视频通话,聊着天,边走着,脚下像安了弹簧⼀样,⾝体不由自主的上下颠着走路,表情十分享受。正在手机另一头的姥姥被晃的受不了,直呼:“哎呦,孙子~你这走路一颠儿一颠儿的,好好走路!”

男生一脸享受,回答道:“姥姥我也控制不住我自己呀!”

天猫金桂冠奖:运动户外圈的黑话,你都懂吗?

这时,出现了一只小狗使劲冲向男生鞋子的方向,将众人的关注成功锁定在男生不停一颠一颠的脚上,正当大家对小狗的行为疑惑不解的时候,正好经过的潮流青年随口点破一切:“哟,踩屎呢!”。

天猫金桂冠奖:运动户外圈的黑话,你都懂吗?

众人听后,纷纷表示豁然开朗:原来搁着踩屎呢…

3
「问就是冲篇」

为热爱而冲,是年轻最热血的证明

女孩抱着新买的鞋子,跟着音乐踏着步子摇头晃脑,开心地哼着小曲走回家。一旁的妈妈看着女儿手里的鞋盒不乐意了:“买这么多鞋,你属蜈蚣的?全家⼈把脚借你都穿不完。”

但女儿戴着耳机,丝毫没有听进去妈妈的问话,妈妈这下急了,语气稍微严肃地发问:“妈问你!下回再有什么衣服球鞋开卖了,你还买吗?”

天猫金桂冠奖:运动户外圈的黑话,你都懂吗?

突然,女⼉“嗖”地⼀声冲了出去,还把一旁老大爷的假发给吹翻了,女儿回头说道:“妈,别问!问就是热爱,问就是冲! ”,直接借由女儿的身份说出潮流圈人尽皆知的黑话。

4
「抽签陪跑篇」

为自己喜欢的争取过,没中又怎样

画面开始,就是一群举起手机向前奔跑的运动员们,运动员们的背面,每个人背后都印着各式各样的“用户ID”,终点线前,一个女生一⻢当先,率先冲过了终点,随后解说员拿起大喇叭激动地喊道:“让我们恭喜ID名为卡哇伊酱的用户中签!”

天猫金桂冠奖:运动户外圈的黑话,你都懂吗?

剩下的运动员站在一起互相拍拍肩膀安慰彼此,ID为“正宗非酋”的黑人运动员扶起旁边不甘心的小伙子,笑着说:“哟哥们儿,你也是非酋啊?”

小伙子扶着黑人运动员的肩膀,也调侃道:“可不么,就没中过 !”

天猫金桂冠奖:运动户外圈的黑话,你都懂吗?

随后,画外音响起: “新款椰子即将发售!”众运动员又开始摩拳擦掌、跃跃欲试,准备投入到下一场比赛中。

「抽签陪跑篇」作为系列广告的最后一支视频,我们还添加了一个小彩蛋,快戳视频查看!