中国平安扶贫广告:让每寸故土都能美如其名

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原标题:扶贫广告还能这么拍?中国平安喊你猜「我们的名字」!

今年是扶贫最后一年,意味着今年国庆前,中国所有地方人都要脱贫成功,达到人均收入3000+的小目标。

在今年扶贫广告扎堆的环境中,我们为中国平安做了一支趣味横生的扶贫广告,让扶贫这件事摆脱苦大仇深的设定,一下子柔软明亮起来。

不管是人名还是地名,中国人在取名字这件事上有着自己独特的坚持,会把对这个人、地方的美好期待放进其中。

中宁、正安、和田、日喀则、凉山、百色、神农架、香格里拉……

我们发现,越是贫困的地方,名字就越美。以前这种名不副实的现象,听起来总有些心酸。但通过当地人民和扶贫工作者一起努力,真的实现了老祖宗的愿望。

中国平安为扶贫做了一个新的定义:以金融和科技之力,让每寸故土都能美如其名。

我们的名字

我们还做了一个互动视频放在B站上,扫码可以体验一下吧!

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(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)中国平安扶贫广告:让每寸故土都能美如其名

看互动视频上的弹幕和评论,很多人表示从头看到尾看的津津有味。视频的每一步都在引导观众略带思考的看下去。

为了猜对地名,我想看过的人都在努力思考当地人给的信息吧?如此,对视频所表现出来的核心观点记忆更加深刻。

毕竟是自己动过脑的视频,是那些被迫填鸭记忆的视频不能相比的。

其中还有一些很小的趣味设定,比如在等待猜地名的过程中,凉山有狗子乱入,神农架有采药老头儿乱入。

中国平安扶贫广告:让每寸故土都能美如其名

当地同胞有点皮啊~

还比如在答案设定上,会有“晾衣架”和“萨瓦迪卡”这样侮辱智商的设定。网友们表示:又可气,又可笑。

中国平安扶贫广告:让每寸故土都能美如其名

再比如里面人物的表现,带着当地最原始的木讷,焦急,凉山的扶贫者居然要被提醒才注意到镜头来了。

乌兰察布的村支书不知所措干巴巴的介绍自己家乡,这些憨憨的表现,反而让视频脱离油腻感,更显真实,动人。

中国平安扶贫广告:让每寸故土都能美如其名 

还有最后揭示答案的时候,可以感受到美术上的用心。比如“凉山”那有山形地貌的“山”字,还有“神农架”那茂盛而淘气的小植物叶子。

中国平安扶贫广告:让每寸故土都能美如其名

我们还加入了另外一些动人的设定:开篇采药老爷爷的直播,河流上渔家姑娘的VR眼镜,院子里赶鸡大婶儿的平衡车。

最前沿的科技出现在最幽深的大山里,让硬核的科技有了最柔软的触动。

中国平安扶贫广告:让每寸故土都能美如其名

无形的表达这里真是脱贫了!

当地人与扶贫者所表现出来的状态,自然而然缩短了和观者之间的心理距离。毕竟人在本质上会本能逃避痛苦,靠近快乐。

这些贫困地区的人没有一脸“你欠我八百块”的样子,反而很自豪的跟你讲述自己家乡的好,真是让人无法拒绝。是不是恨不得马上买张机票去看看?

中国平安扶贫广告:让每寸故土都能美如其名

真巧,B站上的朋友们也是这么想的。

视频互动的方式并不新鲜,但用在广告中且用的如此巧妙的独平安这一份。

在扶贫最后一年,这种展现当地人美好状态的献礼,更能让人认识到到扶贫这件事的深刻意义。

再说说金融扶贫,这大概是扶贫里最难以感知的方式了。因为既没有直接给钱,也无法十分透明的展示钱都花在了哪里。中国平安的扶贫,是类似助力当地产业发展、打通销路、医疗教育等因地制宜的精准扶贫方式。

而《我们的名字》给出了最好的答案:当地人幸福的笑脸,就是金融扶贫最想要的答案。

中国平安扶贫广告:让每寸故土都能美如其名

是的,中国每一寸土地,都要美如其名,经过一代代人的努力,我们终于对得起老祖宗取的地名了!