百威果啤:真的很迷

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一、怎么把一款新系列果啤打造成网红单品?

这是当初接到brief时,摆在百威面前的一道难题。

市场上已经有很多成熟的果啤产品,虽然数量不少,但从味道再到产品理念,其实都没有什么太大的革新,更别说给消费者什么记忆点了。

于是我们想,能不能利用这一市场现状,找到问题解决的突破口呢?

在当下充斥着各路广告信息的嘈杂环境下,一款能让人们一眼记住并爱上的产品,必定是和他们“气味相投”的产品。同时,这也是激起人们兴趣的一种有效手段。

传统的AIDMA理论,强调“注意力 → 兴趣”这一路径顺序的转化。而现在想要讨好消费者,如果不能把钩起他们的兴趣作为第一出发点,产品who care?

这款果啤的目标受众是时代青年,他们是站在传统与规则对立面的人:自我、出众,不按套路出牌。在旁人的眼里,他们看上去很迷,却闪耀着自己独有的美好。

二、真的很迷

在了解了这群人的特征后,这4个字神奇地跳进了我们小伙伴的脑袋里。只有“很迷”的果啤,才配得上这群“真的很迷”的年轻人。

在整体创意方向渐渐清晰的同时,国内首创的“第一款用吸管喝的果啤”概念,与“ME3”这一产品名也自然而然地定了下来。(ME3:不要问我名字后面为什么有个3,毕竟咱迷着呢。)

针对不同的social平台,我们准备的物料也不尽相同。在抖音等小视频平台,用相对鬼畜的小视频去打动消费者;在大的主流媒体,则用走心的故事向大视频去让消费者对产品产生兴趣;电商平台则用有趣又带梗的周边产品刺激消费。

现在准备好了么?好戏马上上演!

男人之间
何必只能做朋友?

点击观看“迷之微笑”视频

(剧情太迷,谨慎观看)

对前任
未尝不可重新心动一次?

点击观看“迷之新欢”视频

(剧情太迷 谨慎观看)

三、小迷酒吸吸图鉴

百威ME3,一款用吸管插着喝的小迷酒,请你跟我这样吸。

好靓、好吸、好迷:xixixixixixixixixixixixi.

百威果啤:真的很迷

 

ROUND 1
时尚不离手 精致不脱妆

吸酒摆对姿势

合影更加精致

百威果啤:真的很迷

ROUND 2
口味迷幻 新颖不断

真果汁配真拉格

朋克养生不违和

百威果啤:真的很迷

ROUND 3
破圈利器 社交必备

夜店蹦迪好嗨皮

广交朋友是真谛

百威果啤:真的很迷

怎么样,有戳到你么?后来的事实也表明我们的方向没有错。在百威啤酒官微发表的视频内容中,最高一条达到了3.3万次赞,用户自发转发量超过5000。

最后,我们的作品可以顺利出GAI,还要感谢客户百威的支持与配合。能把所有小伙伴的心紧紧地拴在一起,一起思考一起鼓掌,也算一个好创意的自带属性吧!