支付宝双十二:为搜索框加点戏

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双十一期间BOOMING收到了支付宝创意中心双十二项目制作的邀请,面对旺季无预警加塞的急活,挣扎了两个十二秒后,我们二话没说撸起袖子,双手接下了这个与不正经制造Studio、VHQ合力制作21张3D平面的项目。

Brief要求搜索框成为视觉核心元素,将它完美植入每个商家的真实环境中,以最直接的方式告知大家——上支付宝搜商家,买单享双十二优惠。在创意表现上,客户希望更具市井烟火气地去还原人们生活中的消费场景。

戳视频看看我们先肝为敬的成果:

为搜索框加点戏

我们结合不同商家的特色,构思不同场景下人、事、物的状态,让20个商家都能玩出各自的味道。

从创作初期开始,品牌就对搜索框的比例、画面的整体结构和横竖版应用的适配度等需求都进行了综合考量,要求我们用丰富的细节来呈现不同商家的特点,让每个搜索框都像是长在画面里一样合适。

支付宝双十二:为搜索框加点戏

搜索框变身影院座椅,也很好地诠释了淘票票卖的就是一张张满载美好的座位票。

支付宝双十二:为搜索框加点戏

搜索框变身超市储物箱。

支付宝双十二:为搜索框加点戏

搜索框变身美妆快闪车,美力即刻驾到。

支付宝双十二:为搜索框加点戏

搜索框变身特斯拉超级充电站,特别来电!

支付宝双十二:为搜索框加点戏

搜索框变身盒马大门,左边的水缸里的鲜活水产更是大亮点。

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这些搜索框真的长进了墙里,有玻璃窗、砖墙、还有花墙~

为搜索框加了个班

仅仅2周左右的时间,把1个搜索框玩出21种不同的花样,加班加点是必不可少的。我们要结合支付宝和20个商家,分别构思21个创意画面,在与客户讨论单个场景需要体现的内容并达成画面的初步共识后,才进入草图、3D、渲染和细节修缮等过程。

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我们提供数个版本的草图,在反复试错的过程中确定搜索框在画面中承担的主要角色,有时它是一个建筑,有时是一层楼,甚至是一面墙、一扇门、一排座位。

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搜索框不能只是一个平庸的角色,整个3D草模、渲染与修缮的过程中,我们从材质、打光、色彩和辅助元素等各个方面入手,赋予每个搜索框特别的角色魅力,既不让作为观众的我们跳戏,又同时展现每个商家的特点。

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时间紧、任务急,画面创意的沟通与打磨、多个版本草图的提供、白模的构建、细节的添加与修缮,每一个环节都耗时耗体力耗心力。为了让双十二有效地惠及更多人,客户还是一如既往地对细节高要求,对每一个环节都严格把控,执行的过程中相爱相杀在所难免,但好在有不正经制造Studio、VHQ同甘共苦和客户24小时不间断的陪伴,我们边扯头发、边打鸡血,终于在完稿的钟声响起时顺利交付了!我们还见缝插针绘制了地铁走廊的背景插画长卷。

支付宝双十二:为搜索框加点戏

为搜索框安个家

搜索框融入具体的消费场景并不断出现在全国各地,既深化了品牌印象,又能让大家都聚焦于核心信息,有效地吸引大众参与到活动中。相信最近的你,线上线下溜达两圈,也遇到了各种各样的搜索框。

来地铁站集满21款搜索框吧!

在全家支付时遇见它,谁能忍住不拿下这份优惠?!

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便利店优惠当然不只有全家哦。

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在朋友圈遇见他们,今天的午饭选择更多了!

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嘴巴寂寞逛朋友圈遇见他们,果断下手买入~

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有车一族刷到这里,给爱车加油记得打开你的搜索框~

这次项目的执行也得到了很多朋友的鼎力支持,有好几位美术指导、修图师被我们半夜的电话叫醒加入作战;感谢客户在紧追进度的同时,还安排设计师下场帮手;感谢不正经制造Studio、VHQ的大合作;在此还特别感谢Sunlight团队,在过程中与我们患难与共。

最后的最后,虽然明天才是双十二,但优惠早早就开始了,支付前记得先找到搜索框。玩转搜索框,还差一个你~