邓伦代言好人家,打造一场有”味道“的营销

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9月8日,高品质复合调味料品牌好人家官宣了品牌代言人邓伦,并在全网媒体同步曝光品牌TVC,引发讨论热潮。

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(好人家品牌微博长文配图)

1、 品牌年轻化,契机来源于好的代言人?

面临品牌年轻化的热潮,想要更快更强的打入年轻消费群体,选一位国民偶像成为连接年轻用户与品牌之间的契机,显得尤为重要。

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(#邓伦代言好人家#微博话题页截图)

纵观调味料品牌的代言人现状,我们发现多数品牌代言人形象固化。好人家想打破这种现状,聚焦新生代人群,就需要一个合适的“中间人” 建立起品牌和年轻客群的联系, 而这个“中间人”既要与好人家苛刻追求好原料的属性相契合,也要能推动品牌走进年轻客群,建立起品牌认知,间接为购买转化提供入口。

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(邓伦微博配图)

而90后优质演员邓伦,无论从国民度、美誉度,都与好人家年轻化、国民化属性高度契合,是连接好人家与新生代的完美“中间人”。

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(好人家品牌KV)

邓伦代言好人家的信息一经曝光,网友们就在社交平台广泛讨论,代言活动上线8小时,热搜话题阅读量飙升7000W,截止到目前,话题阅读数已累积高达3.4亿,迅速达到好人家品牌近几个月社交讨论度的顶峰。

 

2、 与邓伦首次合作,激发化学反应成功破圈

好人家在宣布邓伦作为全新品牌代言人后,全网推出品牌TVC,而这支TVC 是好人家品牌首次与当红青年演员触电。在品牌TVC中,邓伦身穿浅蓝色西装,充满青春与活力,而这也是与品牌全新产品——不辣汤系列包装VI相互呼应。

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(邓伦全景图)

在喊出口号“有底气,才够味”的同时,邓伦划出品牌比心icon,更加深了品牌的记忆度。

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(邓伦笔芯)

TVC一经上线,就引发无数粉丝追捧,相关话题热度迅速攀升,不仅在整个行业引起广泛讨论,也让“有底气,才够味”的好人家成功突破调味品牌圈层,跻身成为年轻人口中的热门话题,成功推动了品牌年轻化。

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(微博平台粉丝评论截图)

3、 利用邓伦流量,锁定粉丝圈层

在饭圈经济高速发展的现在,Get爱豆同款、为爱豆打榜已经成为一种饭圈文化。抓住代言人的流量红利,建立明星+品牌+粉丝一体化,借此传播品牌“味道”,将明星粉丝转化为品牌私域流量尤为重要。

在官宣前期,好人家品牌就瞄准粉丝圈层力量,以悬念有趣的解密连环海报作为三条线索,开启与粉丝的趣味互动,激发粉丝自主扩散,进一步加强品牌与粉丝之间的情感链接,该条微博互动数据超64,000,创造品牌单条微博数据之最。

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(好人家官方微博悬念配图)

官宣当天,品牌联合邓伦、邓伦工作室以及邓伦粉丝后援会,全网流量媒体花式曝光邓伦代言信息,为品牌打call,引发无数粉丝圈层热议,粉丝流量不断沉淀为品牌私域流量,粉丝粘性不断增加。

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(数据源于好人家品牌官宣战报)

4、 洞悉背后附加价值,将品牌“味道”大幅扩散

除了看重代言人的品牌契合度和流量市场,好人家洞悉其背后的附加价值,巧妙借助综艺IP势能,让邓伦代言好人家信息多方位触达目标人群,将“有了好人家,做菜人人夸的”品牌理念深入人心,大幅度扩散品牌“味道”,实现品牌与代言人之间的双向赋能。

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(《密室大逃脱》暂停广告)

5、 不断扩大品牌势能,借力打力

依托代言人事件传播持续构建内容流量场,以大流量平台微博、抖音、小红书为主要声量累积中心,向四周辐射有效产出社交声量。相关话题迅速攻占平台热榜,品牌口碑一路飙升。官宣第二天,好人家品牌微信指数突破200W,日环比增长 2469% ,

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(小红书平台UGC内容截图)

此次好人家邓伦代言官宣事件后,品牌认知度明显提升,百度资讯指数显示,官宣第二天,指数整体环比增长率高达21160%,创升历史新高。同时品牌微信指数突破200W,日环比增长 2469%,数据可观。

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(百度指数截图)

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(微信指数截图)

更是被艾漫数据评选为第37周食品类优秀代言。数据指出,邓伦&好人家代言前后2天品牌热度变化均超过100倍,远超8月均值和8月同品类代言均值。代言人对于品牌的热度贡献占比也非常高,邓伦为“好人家”贡献了98.7%的热度,同样比8月全部代言及食品品类代言热度贡献占比均值高了很多。

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(艾漫数据:第37周广告代言人效果数据报告)

此次官宣邓伦代言是好人家品牌是进军新生代势力的第一步。就这第一步来说,无疑是成功和显著的。在数字营销越来越重要的今天,年轻化越来越成为品牌出圈的利器,以深度沟通和互动,寻求情感和价值共鸣,搭建内容营销和传播组合生态,获取更多年轻消费者的注意并转化为效果,将是不断摸索不断前进的过程。