“水晶女孩的荣耀之路” ——荣耀20携手腾讯视频打造明日之子…

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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面临的挑战

1.荣耀作为华为旗下面向年轻人的独立品牌,定位是打造年轻科技潮品手机。2019年,荣耀步入第六年,在品牌不断前进的路上,迫切需要在年轻人中建立鲜明品牌个性,形成独立的荣耀品牌认知。

2.荣耀品牌处于迅速发展阶段,提示品牌知名度高,但无提示品牌知名度仍有待提升。

3.主要竞品在媒介以及内容营销上投入大量资金,给荣耀品牌带来极大的竞争压力。

4.荣耀品牌亟需找准年轻人喜欢的场景,利用创新合作形式,让品牌“锐科技·潮时尚”的品牌形象植根于年轻人的脑海中,在年轻人群中提升品牌知名度及好感度,获得更多年轻消费者的喜爱,实现品牌无提示品牌知名度提升,最终促成销量增长。

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我们的洞察

1.当代年轻群体,特点突出,却又丰富多元。他们兴趣丰富,标签无数;有个性,喜欢不寻常,乐于为才华和有趣点赞。好玩、酷炫、高颜值,才能与年轻人建立沟通,打动年轻人的内心。

2. 目前,年轻人群平均每天使用手机看视频超过1.5小时,尤其是当期热门电视剧以及综艺节目,充分吸引了他们的注意力。在综艺节目中,真人PK秀、音乐竞演类节目则最受欢迎。

3. 荣耀20系列是一款潮流手机,具备夜景拍摄、长焦拍摄等超强摄影能力,搭载数款潮美配色。完美覆盖年轻人最喜欢、最看重的手机功能点。

激发创意

借势网综排名首位的——腾讯视频《明日之子水晶时代》,以科技潮品伙伴的品牌合作身份,聚焦年轻人的热爱,焕新品牌活力,打造年轻人心目中No.1的手机品牌。

紧紧围绕“潮”来展开推广

1.  荣耀20新品上市期间,深耕节目,绑定优质选手、定制优质植入、结合潮点热点制造话题 :节目内容合作上,从点到面,利用产品摆放、logo曝光,创意中插、花字、跑马灯和品牌时刻等手段,进行全方位品牌曝光。


2.  延续“潮”力,从借势到构建全面升级,实现IP营销单一核心的全域共振。

“潮”时尚:联合高端时尚杂志《时尚芭莎》,利用人气选手,搭配时尚梦幻的冰岛幻境新色系手机,演绎高端大片。

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“潮”基因:提取IP中的热爱基因,创作出《热爱的一万种可能》微电影,打造热点社会话题,引发更大的关注,强势出圈。

“潮”跨界:联合Moschino潮牌,定制限定品牌机。

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3.  收割带货:创新性地与《明日之子3》冠名商一叶子进行“荣耀鲜锋,一叶无敌”的跨界合作,在电商品牌打造荣耀x一叶子联合卖场,融合消费场景,明妹爆款,实力带货收割。

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获得成就

该项目最终观看人次超过33.8亿,为品牌带来了892%的投入产出。

并最终助力荣耀20系列Q2-Q3生意份额提升,获得线上第一、国内第四的好成绩。

无提示知名度快速上升7个百分点;产品认知度上升22%。