UID×WILDAID:新青年是公益的未来

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2020年,过的不是很太平。

短短一个季度过去了,这三个月内发生了太多的事情,山火、洪水、蝗灾、瘟疫,正如流浪地球里所说的那样,起初没有人在意这场灾难,直到它与我们息息相关。我们享受着工业科技带来的便利,同样也在承受着自然恶化孕育的恶果。

环保,从来不是简单的话题,但保护环境,可以从简单的事情做起。我们不必为已经发生的灾难而过于焦虑,但我们要为自己的行为保持警惕。

WILDAID(野生救援)认为,新青年是世界的未来,是环保的未来,WILDAID需要和新青年建立沟通,于是和AMA走在了一起。AMA和WILDAID共同携手,向各位新青年们倡导绿色生活方式,让环保大事化小,融入城市生活的每个点滴。

一、绿色行星计划,从你开始转动

绿色行星计划是wildaid和UID共同提出的环保计划,意在呼吁每一个个体参与的生态友好日常。在这里,人们愿意主动关心生态和未来。在饮食、日用、出行的每一个细微场景里,懂得节制,取舍有度,有意识地成为良性循环的一部分。绿色行星,是更好的地球家园。从你开始转动,你在哪里,绿色行星就在哪里。

“ 嘿!接绿!”

我们邀请了王力宏、黄轩、杨紫,素人,以及喵星人和汪星人,用任意的绿色物品参与接力。向你伸出一只手,共同为公益注入青年力。绿色行星计划从他们开始,那么下一位会是你吗?

KV海报整体画面采用绿色星系的插画元素和潮系设计风格。整体色调以绿为主,通过深浅层次变化增加丰富性。分别代表着绿色膳食/绿色出行/绿色日用的三个星球,于画面错落排布。星球整体造型将由这三种绿色生活方式的典型行为/物品进行优化呈现。

UID×WILDAID:新青年是公益的未来

AMA和WILDAID作为计划的倡导者,请允许我们为各位“行星居民”,科普此次绿色行星计划的主要内容:

1、好食星人:绿色膳食

作为“好食星人”的代表,杨紫提倡在保证营养均衡的情况下适量饮食,外食适量点餐,力行光盘行动。并建议自己下厨,体验烹饪的乐趣,减少外卖带来的白色垃圾和碳排放。除此之外,也要减少使用一次性餐具,携带自己专属的餐具,保护环境的同时也彰显个性,表达了环保态度。一颗树龄30年的成熟大树,只能制作约5000双一次性筷子,拒绝使用一次性筷子,能减少砍伐树木的数量。

UID×WILDAID:新青年是公益的未来

视觉上以绿色行星为主题,用健康蔬果作为环保元素,环绕角色周围。清爽的插画质感,体现着环保行动保护下的行星,拥有美好的环境。

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2、氧气星人:绿色植树

作为“氧气星人”的代表,黄轩向我们科普的“植树与养绿植”的重要性以及作用,近年来,全球气温不断上升,碳排放量逐年增长,温室效应愈演愈烈,至使气候恶劣,自然灾害数量不断攀升,而引起这些问题的主要元凶,是农业和工业的发展需求,人类大量砍伐树木,使森林覆盖率逐年下降。如若改善这种状况,植树和种绿植是必不可少的行动。俗语道:“金山银山,不如绿水青山。”,从身体力行的种植室内花草,到参与公益植树行动,让绿色行星真正的转动。

UID×WILDAID:新青年是公益的未来

单人海报和插画海报以“绿植”为环保的主要元素,环绕在人物周围。营造一颗生机盎然的绿色行星。

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3、路过星人:绿色出行

作为“路过星人”的代表,王力宏提倡“绿色出行”。所谓绿色出行,可能早已是老生常谈。从出行多骑自行车和公交车,近年来国家大力推广的新能源汽车也是绿色出行的首选之一,购买私家车以及乘坐公交车均推荐绿色新能源汽车。截至2019年年9月,全国共有城市公共汽电车67万量,其中新能源公交车突破34万辆,占比达51%,位居全球第一。如此优秀的成绩,每一位绿色行星的居民都有功劳。

UID×WILDAID:新青年是公益的未来

提取与“绿色出行”相关的环保元素,如自行车,公交车,地铁作为系列海报的主元素,突出“绿色出行真的行”的环保主题。

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二、公益之内,创意之外

AMA始终在用年轻,潮流的语言和方式向大众输出正向的价值观。让公益成为众人相随的生活方式。未来,我们也期待用更多的创意理念、行为、事件,令当下更大胆、更愿主动变革的 ALPHA 世代、Z世代新青年培养更新潮公益的消费观、价值观和世界观,为已经成为时代主流的他们,燃烧我的创意,跟随我们一起行动,让1+1不止大于2。

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创作人员名单:

总监制:王晨羽
美术总监:马宁
导演/剪辑:杨东
摄影师:阿梦/两米/阿ban
美术指导:谢鹏翔
项目负责:周苇男/郭郭
制片:郝木
创意输出:浩然/张琦/完美
后期美术:X.p.X/H.zZ/东尼

数英奖参赛项目说明——UID 北京 ,创意代理商

【背景与目标】
环保,从来不是简单的话题,但保护环境,可以从简单的事情做起。我们不必为已经发生的灾难而过于焦虑,但我们要为自己的行为保持警惕。

WILDAID(野生救援)认为,新青年是世界的未来,是环保的未来,WILDAID需要和新青年建立沟通,于是和AMA走在了一起。AMA和WILDAID共同携手,向各位新青年们倡导绿色生活方式,让环保大事化小,融入城市生活的每个点滴。

【洞察与策略】
绿色行星计划是wildaid和UID共同提出的环保计划,意在呼吁每一个个体参与的生态友好日常。在这里,人们愿意主动关心生态和未来。在饮食、日用、出行的每一个细微场景里,懂得节制,取舍有度,有意识地成为良性循环的一部分。绿色行星,是更好的地球家园。从你开始转动,你在哪里,绿色行星就在哪里。

【创意阐述】
2019,AMA联手非营利非政府国际公益组织WILDAID野生救援,开启绿色行星计划,在绿色行星代言人杨紫、黄轩、王力宏的共同参与下,通过系列平面+视频,共同唤起全民绿色生活意识。明星发起,素人接力,我们每个人的绿色行为,最终组成完整的绿色行星。

绿色行星计划,从你开始转动。

【结果与影响】
AMA始终在用年轻,潮流的语言和方式向大众输出正向的价值观。让公益成为众人相随的生活方式。未来,我们也期待用更多的创意理念、行为、事件,令当下更大胆、更愿主动变革的 ALPHA 世代、Z世代新青年培养更新潮公益的消费观、价值观和世界观,为已经成为时代主流的他们,燃烧我的创意,跟随我们一起行动,让1+1不止大于2。