一场超长长长长的汽车发布会

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4月本是汽车品牌在各大车展密集发布新车的时间点,但在2020年初的疫情让线下展会无限延期,整个汽车行业陷入沉寂。小鹏汽车主动拥抱变化寻求突破,运用云直播发布会的方式如期上线P7。

作为一家拥有互联网基因的车企,小鹏深知年轻人是未来社会的中流砥柱,也是电动汽车的未来最具潜力的消费者。在众多直播平台中优选b站,希望借由此次新车上市能与Z世代的年轻人交个“鹏”友,在以后选择买车时能将小鹏列为备选之一。

在平台层面:在国内品牌直播新阵地、最大的Z世代集结地——B站直播,主动拥抱年轻世代;在模式层面:捕捉年初疫情期间“无聊经济“、“反碎片化”的触媒需求,首次采用“云直播”的方式进行新车发布会,打造别样的24h超长发布会直播,以超长的直播时长展现小鹏P7超强的续航能力;在内容层面:将产品概念、卖点自然融入B站热门元素中,在展现产品核心功能点的同时保持节目的趣味性,吸引更多人的观看和关注;在形式层面:选择脱口秀、古风演奏、深夜蹦迪、手绘P7等B站喜闻乐见的节目形式,与汽车外观设计、功能体验等卖点结合。

因此,诞生了汽车行业第一场24小时云直播新车发布会。直播节目从好看、好听、好玩三大维度定制,分别展现P7炫酷外观、顶级音响、智能娱乐三大核心卖点,邀请人气脱口秀演员庞博、顶尖电音制作人CORSAK胡梦周、独立阿卡贝拉理想人声乐团、局座张召忠、漂移女神高璇等各界大神助阵,通过光影秀、脱口秀、歌曲MV、舞蹈、访谈、游戏直播等多种形式呈现。

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此次发布会使小鹏汽车的B站官方账号粉丝量直接提高25倍,首登知乎汽车热榜No.1;微博话题阅读量1.5亿,完成超能吸粉;各平台总观看人次872.7万,B站最高同时在线人数25万+,弹幕数60,000+,直播中天选时刻单次互动人数4,000+,各大Social平台创新高;多个高光时刻获得二次发酵,如自得琴舍X小鹏汽车联合出品的定制VCR喜提B站7.1w播放量,返送Youtube播放量高达获得2.4w次。获得微博、微信、知乎、新闻网站等全平台报道,打造了现象级营销盛事。

「一场超长长长长的汽车发布会」以别样的形式结合有趣的内容,成功提高了小鹏汽车新品P7的互联网声量和关注度,完整传递了产品概念、核心卖点;也精准触达年轻人这一目标群体,并成功提升在该群体内的口碑,塑造了小鹏汽车年轻、敢玩、会玩的潮酷品牌形象。同时发布会也作为优秀案例收入B站第一季度财报(第一位荣登财报的非3C类发布会)。