软Q出圈,实力开挂!美素佳儿开了个肠胃运动会…

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你知道奶粉里的蛋白也分软硬吗?美素佳儿NOVAS尊属版产品升级,全新发现天然原生软蛋白*,结构松软,容易被宝宝消化,帮助宝宝解决消化吸收这一终极难题。

 

但是,很多新生代父母可能并不知道,宝宝每日必不可少的奶粉有软硬之分,而且,天然原生软蛋白的结构和好处,也并不能被直观感知。所以,如何将“天然原生软蛋白*”这个对于奶粉品类来说全新的概念,让消费者,尤其是年轻妈妈们,更好的理解产品特点呢?

 

 

创作萌趣IP形象,让软Q成功出圈

首先,为其打造了全新的萌趣IP形象软蛋白,吸引消费者的兴趣和对NOVAS尊属牛乳的印象。并借助宝宝的消化场所–肠胃,搭建肠胃运动会,软、硬蛋白作为参赛选手上场,最终软蛋白凭借自己的实力成功出圈。

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打造肠胃运动会,玩出新花样

与此同时,为IP创作了两支创意视频,将产品的软性、易分解的卖点,以生动萌趣的方式在肠胃运动会演绎出来,让消费者更易理解,聚焦产品。接下来,一起来看看软蛋白VS硬蛋白比拼吧!

 

第一支视频,越野障碍赛开始了!深藏不露的软蛋白,依靠低矿化的身体柔软开挂,轻松避开所有障碍物。最终甩开对手硬蛋白,率先到达终点,夺冠!呈现软蛋白的结构松软的特点。

第二支视频,来到花样游泳赛现场,软蛋白他一人出战,跃入水中,放出分解术大招,变为乳凝块八人组,以优美动作获得全场满分!呈现了软蛋白易被分解,宝宝消化更容易。

 

 

通过两个场景化的剧情,引出产品卖点,传达软蛋白的独特好处,加深消费者的好感和对NOVAS尊属版品牌认知,让消费者产生兴趣深入了解,甚至是使用。

 

IP与卖点花样结合,深化产品认知

美素佳儿NOVAS尊享版以“天然原生软蛋白*”为核心信息,创造了萌趣IP软蛋白,作为产品形象的同时,在未来还可持续沉淀和延伸不同的内容。另外,还通过打造一场好玩的肠胃运动会,与消费者进行了一次年轻、有趣的沟通,玩出新花样,有效传达了“天然原生软蛋白”的核心产品信息。

 

2020年,对于大家来说注定是特别的一年,疫情之下更是感受到了健康的重要性,而NOVAS尊享版,也让更多奶爸宝妈们知道,只有足够优秀的软蛋白,才能帮助和守护宝宝茁壮成长。

 

 

 

*文中的软蛋白指松软连接的非胶束酪蛋白。