康师傅冰红茶:点燃“冬天里的一把火”

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一、没错,就是冬天里的一把火!

当我们阐述 2021 年春节营销的创意时,首次独立做品牌 CNY campaign 的康师傅冰红茶品牌团队,显然也被点燃了热情。

刚刚过去的 2020 是令所有人都记忆深刻的一年,这个特殊的契机下,文明团队也为康师傅冰红茶多年来持续沟通的「燃痛快」精神,找到了更加贴合时代精神的表达:热忱拼搏的中国青年,就是「冬天里的一把火」—— 面对挑战挺身而出,他们痛快地燃烧着青春,点燃希望与梦想,更点亮了千家万户的团圆时刻。

少年燃则中国燃。以「冬天里的一把火」作为创意落点,我们希望将品牌精神,与时代精神和流行文化紧紧联结在一起。于是在 2021 年春节之际,国民饮品领跑者的康师傅冰红茶提出了更宏大的品牌愿景 #痛快中国燃#,让中国年轻人这份燃的精神传递给更多人,一起开启中国燃的新一年。

康师傅冰红茶:点燃“冬天里的一把火”

二、歌好听,MV 更燃!

由于《冬天里的一把火》本身就是一首经久不衰的歌曲,这给内容和传播层面的创新尝试带来了更多可能性。

让一首老歌紧紧抓住新一代年轻人的共鸣,为品牌注入新鲜的生命力。 

为了更好地诠释 #痛快中国燃# 的品牌主张,我们对歌曲《冬天里的一把火》进行改编创作,并最终完成了现在这个既满足传唱度又不失经典的版本。文明的年轻团队和 Rapper 唱作人那吾克热一起,把新一代的态度和心声写进了全新的歌词里。 

随着品牌代言人陈伟霆、燃力代表孟美岐与那吾克热的倾情演绎,融合了摇滚与嘻哈风的康师傅冰红茶品牌燃曲《冬天里的一把火》终于出炉!目前这首完整版歌曲也已上线全民 K 歌及抖音平台,并燃爆音乐盛典现场。

让一支 MV 记录最「燃」的中国青年群像,尽情释放“一把火”的感染力。

历经两周多时间拍摄,跨越上海和哈尔滨取景,五组年轻主人公的真实故事和经历得以被捕捉在《冬天里的一把火》MV中:

  • 面对危险工作依然不忘浪漫的高空“蜘蛛人”;

  • 可以跌倒但不能服输的滑冰运动员;

  • 拼搏在每个日夜的“职场小白”;

  • 将生活热情传递给更多人的快递小哥;

  • 还有,为公益环保做出贡献的年轻志愿者们……

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通过真实细腻的镜头,还原他们在这一年中奋斗拼搏的片段、与家人痛快欢聚的场景,康师傅冰红茶助燃这群年轻的「火」,将新春团聚的气氛推至最高潮。

三、当燃,绝不止这些……

相较长版 MV 侧重于细腻的情感共鸣与完整的理念阐述,15 秒 TVC 版《冬天里的一把火》则更在意解决如何短时间内突破消费者心理防线,进行洗脑式的有效沟通。

我们邀请到街舞大神叶正及其工作室,为 TVC 版本创作了「冰力三角」燃舞,对康师傅冰红茶「冰力三角」的视觉元素加以强化,通过陈伟霆、孟美岐和年轻群像之间的传递,将这份能量传遍中国大地。

除此之外,康师傅冰红茶牛年贺岁限定「金牛礼盒」及「金牛罐」产品,也将在电商渠道全面上线,助力 #痛快中国燃# 的精神传递给更多人。

康师傅冰红茶:点燃“冬天里的一把火”

今年春节,和康师傅冰红茶一起,也和千千万万的年轻人一起,痛快欢聚,共同点燃这冬天里的一把火!