美团外卖×大张伟:这个冬天,不出门在家吃夜宵

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原标题:这个冬夜,用夜宵解冻大张伟!

网传这个冬天,是60年来最冷的一个冬天。

出门的你,是否像下图中的大张伟一样快被冻裂了呢?

美团外卖×大张伟:这个冬天,不出门在家吃夜宵

但朋友圈里的南方却是气候宜人,适合出门夜宵呢。

美团外卖×大张伟:这个冬天,不出门在家吃夜宵

所以,基于这种南北差异,美团外卖冬季夜宵的Campaign就这样来了!

在下Brief之前,业务逻辑非常理工男的美团外卖通过调研发现了一个问题,阻碍南、北方出门夜宵的原因是不同的:北方人怕冷,南方人舍不得放下手中的娱乐项目。

而美团外卖能提供的解决方案是:在北方不用出门就可以在家温暖夜宵,在南方不用停下手中娱乐就可以边吃边玩,并促使人们想点个夜宵的时候能记住:每晚8点上美团外卖,最高领88元红包。

那下给我们Brief的挑战来了:

美团外卖既然签约了大老师,那我们怎么最大价值化使用大老师呢?

在夏季夜宵Campaign的TVC中,我们用一首改编歌《我怎么这么好吃》的形式将美食推荐官大老师打造为三大食物造型,让大老师用歌舞的形式勾起用户的馋意。

小龙虾造型

美团外卖×大张伟:这个冬天,不出门在家吃夜宵

烤串造型

美团外卖×大张伟:这个冬天,不出门在家吃夜宵

炸鸡造型

美团外卖×大张伟:这个冬天,不出门在家吃夜宵

在此次冬季夜宵campaign的TVC中,那就让大老师化身于普通消费者,从“不能出门夜宵”的痛出发,“虐虐”大老师被被风雪冻住,被游戏剧中人物拖住的样子吧。

在北方冻次打次的大老师

美团外卖×大张伟:这个冬天,不出门在家吃夜宵

在南方被游戏剧中人物拖住的大老师

美团外卖×大张伟:这个冬天,不出门在家吃夜宵

TVC北方版&南方版合集

在TVC投放的前一天,我们还剪了一支电影悬疑大片式的预告片,好看程度有点胜过了TVC。

TVC电影悬疑式预告片

既然TVC已经如此业务逻辑,那Social传播得做出话题度,所以当然不能放过大老师的social价值,不如就让#大张伟开夜宵店#吧,但没想到大老师微博一发就冲上了热搜话题。

美团外卖×大张伟:这个冬天,不出门在家吃夜宵

站在灯红酒绿的DJ台上,大老师头戴汉堡耳机,手扶披萨打碟,弹着肉串键盘,沉浸在打碟中不能自拔……乍一看还以为是大老师开夜店了呢?

大张伟开夜宵店social video


大老师微博发布截图

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这样的夜宵项目,加班香了8~

这样爱搞的大老师,你爱了8~