沙宣×聚划算X五条人,开了一家「从头型动事务所」

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哪个关键词可以形容2020?魔幻、降级、史上最难、活下去……无论选择哪一个,2020恐怕都有着灰暗的背景色,甚至到了2021,疫情仍在影响着我们的生活。如果有重启2020的机会,你会如何选择?如果要找到一种方式开启全新的2021,你会选择哪种方式?

在新年季,时趣华南团队和沙宣给了我们一个生活解决方案:从头开始。翻篇不太行的2020,和过去一年因为疫情型不起来的自己说再见,新的一年振作起来,在自己的世界自由型。

在这个生活解决方案下面,沙宣联合聚划算·欢聚日创立“从头型动事务所”,力邀五条人乐队担任主理人,事务所的宗旨是:鼓励大家从头开始,人人能型,帮助大家用一个新发型在新的一年型起来。

至于Pick五条人的原因,时趣和沙宣表示:不止因为他们有热度,更因为他们就是“型”的代言人,从人字拖到皮衣,从临时改歌到圈粉无数, 五条人“特立独型”的个性,是沙宣“I follow me”的演绎。

接下来,一起来复盘这一波营销案例。

事务所开张宣发

五条人喊出人人人人人能型

2021年第一周,从头型动事务所正式创立,主理人五条人宣发造势聚话题,向所有人传递事务所的理念和服务,在全网发出“join us”邀约。

从头型动事务所章程

我们相信,人人生而都有型的权利,

无论哪种身份、哪段年龄、哪个地域,

你都可以尽情做个性而有型的自己。

我们以“帮助更多人在新的一年型起来”为使命,

以“2021从头开始,人人能型”为口号,

集结知名导师和专业团队,提供多元产品和定制服务,

让更多人新的一年一定型!

从头型动事务也安排了一个logo

事务所官宣海报

事务所宣传大片

伪装成喜剧特工电影预告片火热招募

事务所态度平面,有型的五条人致敬有型的经典特工电影,型动感拉满。

事务所线下营业

史上最小沙龙帮更多人型起来

为达成“帮助更多人在新的一年型起来”的使命,从头型动事务所在线下营业迷你门店,发酵热度聚互动。

在一个可能是史上最小的沙龙,资深造型师为素人免费打造新发型,引起路人的围观和参与,排队定制自己的新年发型。

型来运转侧分头、乘风破浪大波浪……白领、学生、程序员、中年人甚至大妈在内的顾客秒变型人,走出沙龙纷纷表示“没想到自己也可以这么有型”、“2021觉得自己又型了”。

“这个发廊好吸睛”、“新年头等福利”、“大妈5分钟变时尚”、“五条人终于开了个发廊”……沙龙虽小,但话题很足,在红人体验、媒体曝光后,迷你沙龙在广州、杭州两座城市的多个核心商圈向外蔓延、在社交平台扩散,将从头型动事务所的理念扩散给了更多人。

事务所年会狂欢

型动之夜和型人们型爆2021

在从头型动事务所备受关注之时,沙宣官方推出更有品牌态度的大片,同步发布2021年从头型动发型指南,进一步助推讨论、集粉招募。微博上KOL响应事务所号召,分享自己从头型动的Vlog,把#上头的新年仪式感#推上了高潮。

沙宣2021发型指南

一系列造势招募后,热度在1月12日的沙宣聚划算欢聚日全面引爆。从头型动事务所的年会——“型动之夜”狂欢趴开趴,主理人五条人、事务所合伙人和造型师、加入事务所的型人代表汇聚年会现场以“型”之名一起嗨,狂欢全程淘宝直播,吸引更多人围观见证。

型动之夜现场堪称五条人的小型专场音乐会,也像五条人的综艺现场。他们献上型动Talkshow,大派型动礼包,更有主动上台加歌、即兴为从头型动事务所创作freestyle即兴歌曲等意外惊喜,仁科还主动让沙宣造型老师现场做发型。当然,主理人不忘号召大家“聚划算欢聚日买沙宣,新的一年型起来”。

头型动事务所已经结束营业,但型动没有停止。沙宣联合聚划算·欢聚日的这波营销,全链路传播打通线上和线下、明星和粉丝,在抓住一个深刻人群洞察后,用立体化的精品创意内容在社交平台制造传播事件,提升品牌形象,更为电商平台引流卖货,最终实现了品效共赢。

据了解,此次传播营销曝光量达到3900万+,助力沙宣聚划算欢聚日销售额达成近1000万的成绩,直播成交量超431万+,新品销售额超60万+。这一波营销,无论从品牌效应,还是产品销售来看都是一次成功的案例。

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