住进爱彼迎,让这个冬天不留白

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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背景

2020年,突如其来的疫情让旅行变得不再像之前一样自由自在。冬季和春节假期原本是传统的旅行旺季,但是在今年的冬游计划里, 人们也不能再随心所欲的出行,旅行不得不按下暂缓键。

 

品牌洞察

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在Airbnb爱彼迎发布的2021年中国旅行洞察*显示,即将到来的2021年春节假期里,66%的90后受访者表示会选择“民宿、短租公寓、家庭旅店”出行,让民宿成为旅行中的一大特色体验;而“暖色调冬游”成为90后偏爱的旅行方式,无论是冬日也能活力绽放的三亚、 厦门等蓝色海滨目的地,还是绿意依旧盎然的丽江、大理、西双版纳等温暖的度假胜地,都成为90后出行向往的首选。

 

在这个出行不易的冬季春节里,“让冬天不留白”成为了人们最想实现的心愿之一。爱彼迎充分抓住了用户的诉求,通过房东社区的特点和故事来告诉所有喜欢旅行却被局限脚步的人们,这个冬天,在爱彼迎,人与人的连接并没有停滞。全国各地的爱彼迎房东们正用自己独特多样的生活方式和待客之道带给你不同的体验,向你传递温暖的情感,为你绘制不同的生活色彩来丰富这个冬季。


「冬天不留白」:不同的爱彼迎房东,为你绘制不同的生活色彩来丰富这个冬季

爱彼迎进入中国已有5年,吸引并招募了数以万计的房东加入。基于对生活及当地社区的热爱,爱彼迎房东们堪比行走的“旅游种草机”,积极地向旅行者介绍家乡之美的同时,还把当地鲜为人知的小众玩法带给了旅行者。

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Airbnb爱彼迎最近推出的全新冬季营销战役#冬天不留白,展示了4位不同爱彼迎房东,用自己独特的生活方式给旅行者带来的独一无二的旅行体验,让旅行者感受到丰富又温暖的冬天。

在品牌TVC中,爱彼迎通过真诚地记录和呈现房东们的生活,告诉旅行者,看似孤单苍白的冬天,其实可以丰富多样。我们也从中看到,房东对于旅行,对于生活方式独特的思考和定义:

 

青葱环绕的惬意:苍山脚下植被深处的楸园

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大理爱彼迎房东小秋:“经常有人让我带他们去寻找大自然,但来到这里之后你会发现,其实你已经住进大自然里了。哪怕就短短的几天,感受自然的力量,你也可以和它们一样变得很有力量。”

 

 复古质朴的慢时光:隐匿在洱海边才村里的灵鹿山人

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大理爱彼迎房东鹿鸣:“在这个屋子里,每一个角落都有着岁月留下的痕迹。就像这里的木头都是我亲手打磨的,你可以去享受这份纯粹,享受慢下来的生活。”

  

碧海蓝天的治愈力:西涌海边鹤薮村里的footprint

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深圳爱彼迎房东小白:“这里的生活,就像当地的气候一样,简单,热情。不管你喜不喜欢水上运动,这都不影响你在这里吃上一顿地道的海鲜。只要你进入海里面的一瞬间,所有的烦恼都会不见的。

 

全家欢聚的烟火气:文殊院旁成都院子内的上喜龙园

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成都爱彼迎房东周先生:“来这里,就像回到自己家一样,喝杯茶,坐在院子里聊聊天。打开门就可以去融入城市的繁华喧嚣,玩累了就关上门共享一家人的团圆时光。”

 

 「真爱不留白」品牌跨界合作:通过爱彼迎的连接,看见真与爱

爱彼迎品牌主张“Belong everywhere”(家在四方),无论身在何方,有爱与被爱,哪里都可以是「家」。始终真诚有爱,讲有人情味的故事,让这个品牌一直有着暖人的温度。

 于是,在这次「冬天不留白」的项目策划中,爱彼迎和天真蓝的摄影师们一起,走进了一个特别的城市:武汉。

 

在2020年,爱彼迎武汉的民宿和房东社群里,发生了很多有趣有爱又让人感动的故事。这些故事中,有武汉当地房东为抗疫志愿者和医生们提供民宿,有外省市的房东们和武汉志愿者远程合作输送物资,还有很多因为住进爱彼迎民宿而结缘,成为闺蜜或是情侣的「家人」们。

 

为了把这些美好感人的故事讲述给大家,爱彼迎将故事的主人公们邀请回到武汉的民宿中,发起了这次#真爱不留白#民宿照相馆活动。以房东和房客的视角,讲述和记录下2020年至今,在他们身边发生的温暖故事,和这一年他们的变化和思考。

 

张家界的房东阿水,终于第一次在民宿中见到了当时帮助她运输物资入鄂的武汉影子梦之队的志愿者们;而志愿者小余终于见到了线上帮助她统筹医护住宿问题的武汉房东社区小队长Kenny;大家在民宿里接受了三联记者的采访,一起回忆相互陪伴和支持,成为「家人」的故事。

 

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天真蓝的专业拍摄团队,为他们每一组都拍下了「全家福」合影,爱彼迎也以vlog的形式拍摄记录了活动全程,用「真」和「爱」让这个冬天不留白。物理隔离也没有让人们更疏离,2020年的武汉,有很多感人的故事和互助的情义。在逐渐趋于“原子化”的社会,爱彼迎房东与房客之间的连结,和特殊时期建立的相互帮助、亲如家人的相处模式,组成了一个个坚不可摧的“堡垒”,在后疫情时代给人们带来了新的启发。

 

这不仅仅是一次普通意义上的品牌跨界合作,更是一次走入城市普通人生活的社会观察和记录。爱彼迎希望通过「民宿照相馆」还原的,不仅仅是过去的一年他们所经历的,更是他们内心纯真质朴感情的呈现。2021年同样是一个特别的年份,很多人选择了不回家过年,在这个“家人”团聚的时间节点,爱彼迎也号召,即便是就地过年,大家也能和身边的“家人”一起记住当下,留住那一份珍贵的感受。

 

 总结

爱彼迎连接了这些生活在天南地北的房东,正是这些有着独特生活方式和态度的房东,给爱彼迎的房客们带来了旅行中独一无二的色彩。这个就地过年的这个春节,以及未来不确定的疫情形势,给旅行行业带来的巨大的挑战,但爱彼迎的品牌温度始终没变,隔离病毒不隔离爱。爱彼迎告诉所有旅行者,在未来你要去的旅行地,始终会有一群爱彼迎的房东,让旅行者感受到充满色彩的春夏秋冬,让爱不留白。

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