倩女幽魂×文和友,云思传播窥见了跨界品效双赢的通行密码

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“史上最黑联动”,倩女幽魂与文和友臭豆腐博物馆的联名快闪活动,于2020年12月30日—2021年1月5日在长沙太平街圆满举行。

打造出1+1﹥2的无限可能性是本次活动的最大任务。基于此目的,云思提炼了双方品牌吉祥物的共同点:黑,打造出这场黑不溜秋的跨界合作。

线上互动宣传+线下主题快闪店,双线并行,全面联动,为本次史上最黑联动带来了大范围传播与影响。

 

【电影海报,制造话题】

以趣味电影海报展现影灵阿乌及吉祥物臭仔“不约而同的黑”和“臭味相投”的特点,引发话题热度,在活动开始前期实现宣传造势的效果。

【快闪体验,有奖集赞】

联名快闪店地址选择在长沙文和友臭豆腐博物馆内,我们充分利用文和友店内风格包括装修装饰的优势,打造一场年轻人喜欢的拍照打卡、现场DIY、小游戏等集吃喝玩乐于一体的沉浸式体验狂欢。

同时,我们以转发朋友圈集赞获联名周边、限量定制周边限时发放等多种互动形式,最大限度实现了顾客引流+提高曝光双重效果,获得了品效双赢的优秀成绩。

【联名新品,双线销售】

除了线上营销和线下快闪以外,联名商品也是必不可少的内容。倩女手游与文和友臭豆腐博物馆联名推出了限量版“碎碎臭豆腐”,玩家可通过线下门店或有赞商城购买。在这个基础上,大量的线上抽奖、送礼活动,更是让这款产品火出圈外,最大限度地强化了品牌认知,促进粉丝转化,激发玩家热情。

【微博抽奖,粉丝互动】

活动期间,微博转发活动“365天,实现豆腐自由”快速有效提高了活动的曝光度、品牌关注度及粉丝活跃度。线上线下活动互通导流,让联动内容不仅在一个渠道流通。

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随着此次倩女幽魂×文和友臭豆腐博物馆跨界联名活动的圆满落幕,双方品牌均达到了超出期望的效果。我们也在不断探索着品牌跨界联名活动的更多可能性,不断尝试、突破,紧跟社会发展的脚步,在普遍中寻求最特殊的表达。

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