天龙八部手游:用非遗艺术讲述中国武侠故事

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《天龙八部手游》3周年庆之际,启宣“重现武侠万里山河”计划,依托《天龙八部手游》内容

打造天龙x非遗x毛不易歌曲的动画MV,动情演绎天龙群侠风采。

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项目需求:

 

2020年正值《天龙八部手游》产品和品牌升级节点,希望用可视的方法,开启“重现武侠万里山河”计划,与非遗手段、民俗艺术、文化领袖、武学大家携手还原武侠世界、讲好中国武侠故事。

项目策略:

背靠“天龙八部”深厚IP资产,该如何深化“武侠”标签印象呢?

在此大主题之下,明确策略目标:

1.跟随版本核心,还原武侠山河版图;

2.多元形式,丰富武侠世界内核;

3.可视化表达,传承文化非遗核心,呈现天龙八部丰富的武侠内涵。

 

创意概述:

使用三维构建宏伟场景,挑选四种经典非遗文化技艺,并邀请四大非遗传承大师进行画面指导,保证非遗技艺的精准数字化表达。剧情上巧妙地通过各区域山川河海的建筑细节,呈现中国四大区域群侠生态,展现天龙武侠万里山河图全貌,以江湖笔法展现非遗之术,以地域特色风格与经典IP场景传承非遗之道。

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①西南地区-蜀绣:以剑为针,剑气为线,剑绣蜀景,虚⽵巧破珍珑棋局

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②中原地区-木版画:以招为刻刀,双侠掌风流传 

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③江浙地区-扬州剪纸:太极阵现,⻩岛主剪蝶生扬州

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④西北区域-皮影:光影交织,⼤漠夜话,张教主明⽕照众⽣ 

不同经典剧情伴随悠扬华曲国风一一铺开,武侠世界的刀光剑影与爱恨情仇,非遗文化的技艺之美皆被展现地淋漓尽致。

效果

本次项目上线后,仅官方微博宣发平台上,转发次数超过6500,评论达到12329条,点赞数达17196。整体看,本次的MV视频,经过传播矩阵引导流量,播放量已有800万以上,其中宣发的主阵地微博播放量已超500万。

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