西瓜视频×韩寒《再和世界谈谈》:你以为的不一定就是你以为的

分类栏目:用户体验 - 用户研究

212

发布于 暂无评论

“2020 西瓜 PLAY 好奇心大会”上,西瓜视频总裁任利锋提出了“中视频”的概念,正式开启了视频领域的“新赛道”。

去年年底,我们接到了西瓜视频的brief:借代言人韩寒的亮相,正式打响中视频概念。

西瓜视频×韩寒《再和世界谈谈》:你以为的不一定就是你以为的

一、为什么是韩寒?

其实,早在去年5月份,我们与西瓜视频沟通品牌升级时,就提到过韩寒代言的想法,双方都觉得非常合适,但因为种种因素搁置了。终于,有了“中视频”转型的契机,“韩寒计划”在半年后重启。

拥有很多创作身份的韩寒,一直是80一代的意见领袖,博客时代话事人,能够输出价值观点与态度。同时,他也一直尝试做不同领域和形式的创作,不论是写书、出版杂志杂文,还是后来做导演,从文字创作转变为影像,韩寒一直努力着做一个创作洪流中的领航者。

这与当时西瓜视频想要建立价值视频平台认知的目标十分契合,用他,为5G时代的全新“中视频”创作来代言,再合适不过。

西瓜视频×韩寒《再和世界谈谈》:你以为的不一定就是你以为的

二、韩寒的官宣亮相

为了能激发和鼓励更多人参与中视频的内容创作,我们把官宣韩寒成为西瓜视频全能创作人的传播战场,放在了年轻人聚集的视频平台—抖音。

为了迎合传播环境,一开始我们想了很多脑洞很大的点子,但也似乎跟韩寒接下来在西瓜视频的创作,缺了那么一丝巧妙的关联。

西瓜视频×韩寒《再和世界谈谈》:你以为的不一定就是你以为的

再和西瓜视频以及韩寒本人的一轮轮脑力碰撞后,我们选择又回到了“中视频”创作本身。

或许大众眼里的韩寒,还是那个17岁的叛逆少年,说着“小孩子才分对错,大人只讲利弊”的人间真实。但接触过韩寒之后,我们发现,谦虚真实的表达、不随波逐流,才是韩寒本寒(and长得真像谢霆锋)。

西瓜视频×韩寒《再和世界谈谈》:你以为的不一定就是你以为的

结合现在的韩寒的“真诚表达”,中视频最终敲定“从来如此,便对吗?”的“似是而非”大方向。用视频杂志的形式,拆解那些“你以为的”,让韩寒“再和世界谈谈”。

而我们期间提报的“有一说一”也机缘成为了西瓜视频跨年栏目的名称。

西瓜视频×韩寒《再和世界谈谈》:你以为的不一定就是你以为的

为了传达“你以为的不一定就是你以为的”大主题,我们想到了可以用视觉错觉的创意表现形式,让韩寒带大家“换个角度看世界”。打造了一支属于韩寒的“你以为的就是你以为的吗”官宣视频。

将韩寒公路片导演、假装喝酒、视频创作者和西瓜视频全能创作人等性格、身份串联了起来。

西瓜视频×韩寒《再和世界谈谈》:你以为的不一定就是你以为的西瓜视频×韩寒《再和世界谈谈》:你以为的不一定就是你以为的西瓜视频×韩寒《再和世界谈谈》:你以为的不一定就是你以为的西瓜视频×韩寒《再和世界谈谈》:你以为的不一定就是你以为的

同时,在“视觉错觉”创意之下,延展除了平面的表现手法,让韩寒换不同的视角,透过摄影机镜头、报纸、鱼缸,来“和世界谈谈”。

西瓜视频×韩寒《再和世界谈谈》:你以为的不一定就是你以为的
这是合成之前的实拍效果,岳父大人可能也不知道自己在干什么

Untitled-1.jpg
这是合成之后的海报

我们还召集了大能、温义飞等多位创作人通过隔空喊话的方式来与韩寒“谈谈”,韩寒也用自己一贯的“韩寒式幽默”与创作人进行了对谈。


三、送上独家花絮

平面花絮1.gif视频花絮1.gif视频花絮2.gif视频花絮3.gif
视频花絮4.gif视频花絮5.gif平面花絮2.gif视频花絮6.gif