一万个故事,能不能换来一种真实?

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「这是片子」

这是写给少数人的话

据这个世界统计,正常人看完片子就会关上页面,但也有少数不太正常的人会想知道更多。其实这个片子正常到没什么可说的,谜底就在谜面上,只是恰好我们也有一些问题可以顺道聊聊。

 

这纯粹是灵魂交流

截止昨晚,我们在21个品牌的创意简报里看到了“真实”这个要求。什么是真实?你在乎吗?说真的兄弟?

这一年还好吗.png


2020年是无尽荒野,没有遥远的星星,只有身旁的悲伤。进入2021年,忐忑与不安会减少吗?贝壳找房一直在探寻“家的意义”,值岁末,我们希望大家怎样回首上一年的经历? 

事情是如何开始的.png

光棍节成立的创意厂牌TOPic&斐(也就是我们)接到比稿邀请时,贝壳找房提出了一个开放的命题——为每一个你,找更好的家。这个命题的底气来自贝壳找房始终坚持的真实房源、扎实的海量数据、无数平台经纪人和客户的满意度。TOPic & 斐提案时的创意“合同背后的真实故事”能从比稿中胜出,用客户的话说:因为这是只能属于贝壳平台的真实故事。

 

谁的故事更有代表性.png

贝壳和我们向13个城市的平台用户发放17000份调查问卷,与15位贝壳经纪人深入访谈,得出12087个2020年换房理由,并从中挑选出最能代表这一年变化及情绪的59个换房故事展开探讨,层层筛选过后,最后终于选定8个具有代表性的故事作为创意最终发展对象

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用群像会不会太普通.png

故事多寡不重要,表达直接而完整的情绪才是关键。无论搬家、租房、买房、旧房换新房还是租赁办公室,有关「换房」的决定在2020下半年尤为高频。既能讲故事又符合客户业务需求就对了。

真实能有多难.png

故事在手,绝非万事大吉。克制叙述,克服煽情,推敲每一句对白,删除大段旁白,平衡明星与素人,购买《请回答1988》主题曲《惠化洞》版权的中英韩三语彻夜沟通……导演提议/创意尽力/客户同意,才有一次气场吻合的创作,让真实呈现没有那么难。

现在有答案了吗.png

我们不需要答案,我们需要用力回答。答案是结束、是标准化,用力回答才是自己的人生。对大多数人来说,房子从来都不是轻松的话题。但我们也相信,家的意义,更是我们绕不开的问题,在人生的每个阶段,贝壳找房希望用心帮助每个人,努力做出自己的回答

 

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