VIKAN薇刊 X 360手机卫士携众星打造#无畏绽放#女性…

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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一、传播背景

近年来屡有发生的女性安全问题,让越来越多人开始意识到社会长久以来对女性安全关注度的缺乏。其中,2017年的一份《中国女性安全出行报告》显示,报告统计的女性出行暴力事件中,媒体提及相关责任方责任的比率仅为15%,仅有7起有后续报道,且仅有6起报道供了积极的建议。自中国裁判文书网及官方媒体报道中,统计到最近3年中涉及“偷拍”的案件83起,此类案件的受害人绝大部分为对女性,女性安全的守护,需要更具力度的推动和更大圈层的关注。

 

VIKAN薇刊作为“女性乐活头部IP大号”,1500万都市女性都在看的专业女性刊物,始终秉承着“让千万女性看见美好”的理念,力求向用户传达有温度、有态度、有价值的内容,360作为国内最大安全网络公司,通过科技手段守护女性人身安全及隐私安全,双方共同秉有关注尊重女性的理念,在各自领域呼吁大众关注“女性安全”,助力女性成长。

 

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二、传播策略

通过公益短片、明星IP、媒体、科技形成公益传播合力,打造#无畏绽放#女性公益事件,倡导女性增强自我保护意识,助力广大女同胞自信生活,突破自我,无畏绽放,传递社会正能量,同时号召社会各界人士关注女性安全问题。公益为核,提升传播品牌好感度、美誉度。

 

三、执行过程

1、《重新出发》视频,以暖心公益短片鼓励女性做自己,无畏绽放,传播正能量

现实社会中,大多女性因为选择为家庭生活奉献而忽视自身的需求,基于此洞察,VIKAN薇刊通过公众号征集用户UGC,从征集的2500个故事中选取3个不同年龄、职业、身份女性代表的故事,拍摄成短片《重新出发》,讲述三位女性面对着不同的焦虑和压力,她们从迷茫到成长,忠于自己的故事,通过视频,鼓励女性打破枷锁,从内心出发,突破自我,无畏绽放,释放属于自己独特的魅力。

2、“W手势”公益倡导,明星+KOL+媒体共同发声呼吁,扩大公益话题声量

►VIKAN薇刊、360+主流社交平台(抖音、微博),共同发起公益话题#无畏绽放##手卫女性安全#,辐射海量用户,引发广泛关注倡导。

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►携手马丽、胡杏儿、吴谨言等10位明星担任活动“能量官”。她们通过视频分享“女性成长及自我保护意识”观点和“安全小锦囊”知识,为女性安全发声,并在平安夜发起“W手势”接力,同时邀请张玩蛋、曦格格、李大颠倒等kol从不同角度发声,撬动不同圈层的人群转发扩散,传播品牌公益行动。

 

►在微博、抖音平台上掀起了一阵为女性安全发声的旋风,引发各行各业的女性朋友接力,演员黎姿、周二珂…达人张玩蛋、辣椒小阿姨、叶小白…….新华网客户端、中国联播等媒体都积极参与到活动中,无数女性网友通过自己的方式去诠释了属于女性的“力与美”,用自己的力量来为女性公益行动发声,升华了公益主题。

 

3、头部女性IP发声+H5深度互动,传播安全知识,传递女性自护正能量

►“VIKAN薇”公众号从社会事件、新闻热度、实用性的维度,以“被偷拍”为切入点,通过数据、事件与用户沟通,传递知识,获得女性力量,保护自己。

►  定制互动式H5,通过你的安全指数,测试你是哪种花,不同花语对应不同特征,结合安全指数及你的特征,提出自我保护建议,助力无畏绽放,满足用户的好奇心,达成共鸣,实现用户自发传播。

 

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4、深度观察,女性安全新力量,发布首个权威《女性安全洞察报告》

360和VIKAN薇刊,联合由知名影视界人士、权威媒体以及各行业先锋组成的“女性安全守护者联盟”,发起“安全感需求层次”投票的互动,征集10W+有效样本,发布《2020年女性安全洞察报告》,通过权威报告号召社会各界人士关注女性安全问题。

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 5、科技赋能,全方位守护女性安全

360手机卫士端内的“女性守护中心”,通过科技手段,针对安全事件预警、保护隐私、安全脱身、防偷窥偷拍等场景,全方位守护女性个人安全。

 

6、多渠道传播,覆盖多圈层用户,复盘公益行动解读,实现各圈层对公益认可

►从TO C 到 TO B,360手机卫士APP、新浪新闻客户端、线下电梯广告等多渠道传播,覆盖多圈层用户,扩大活动内容覆盖面,最大化传播效果。

►联手新华网、腾讯新闻、搜狐新闻、她时代等百余家主流资讯媒体、女性垂直媒体对案例报道,为#无畏绽放#女性公益行动传递的社会责任概念复盘,展现公益行动背后的初衷与用户评价,打开案例在全网的认可度。


四、效果及影响

暖心公益实现全网刷屏式传播,通过强曝光和主流玩法,打造破圈女性公益联合事件,整合各领域优势资源,明星、kol、媒体倡导呼吁引粉丝疯狂参与,收获了一致好评,传播社会正能量。并形成了品牌传播合力,提升品牌的好感度和美誉度。

全网话题量累计2亿+

►#无畏绽放##手卫女性安全#微博话题热度持续高涨,实现6320W+阅读曝光;

►抖音平台累计播放量7726W+;

►《重新出发》公益短片总播放量550W+;

►微信端触达用户1500W+,阅读量50W+;

►10位明星带动粉丝团扩散,25位KOL,40家蓝V联动打CALL,撬动不同圈层的人群转发扩散,抬高话题声量,实现二次传播;

►百余家主流媒体、垂直女性媒体等陆续报道,实现多圈层口碑好评。

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