喜小瓶首部轻纪录片《喜小平安》,向坚守岗位的工作人员致敬

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俗话说,有钱没钱,回家过年。回家过年,对于漂泊在外的游子来说,或许是一年中最值得期盼的日子。但是有这么一群人,他们却自愿留守在岗,为千家万户守护好过年前的“最后一公里”。

近日,喜茶旗下的瓶装饮料品牌——喜小瓶,便将目光聚焦到这一群体,推出了首部轻纪录片《喜小平安》。该短片用平行镜头呈现了医务人员、大厦安保、代驾司机这三个群体,对于“小平安”的看法。

喜茶首部轻纪录片《喜小平安》,向坚守岗位的工作人员致敬

她,从业13年的重症室护士,对于她来说,守护患者的健康,就是小平安。

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他,能在三分钟之内赶到事故现场的大厦安保,在他眼里,人民的生命财产安全大过天,没有事故发生就是最好的安全。

喜茶首部轻纪录片《喜小平安》,向坚守岗位的工作人员致敬

他,经常“昼伏夜出”的代驾司机,于他而言,把乘客送回家就是小平安。

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“今年过年不回家”,是多么沉重的一句话。可对于这群人来说,这是再熟悉不过的日常状态。正如短片结尾所写的那样,他们是整个社会中最平凡的小细胞,但也正是他们的坚守,撑起了我们每个人每个瞬间的小平安。

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“谐音梗”是表象,人文关怀是内核

2020实在是不平凡的一年。新冠肺炎汹汹来袭,特殊的时代语境下,没有什么比“平平安安”,更能表达人们对于2021年最诚挚的期盼。而喜小瓶正是基于这样的社会心理洞察,借势“瓶安”与“平安”的谐音梗,推出了“喜小瓶安”新春传播项目。

内容层面,轻纪录片《喜小平安》从春节留守城市的人群画像切入,通过采访一路平安、出入平安、健康平安这三个主题的代表性人物代驾司机、大厦保安、医护人员,深入挖掘其背后的个人故事,为观众呈现了“小人物”背后的“大情怀”。在“回家过年”这一中国人最传统的议题上,与消费者建立了最直接的情感共鸣,让观众充满代入感的同时,感受到品牌对于普通人的关注,以及其背后所展现的人文温度。

而除了轻纪录片这一载体外,喜小瓶新春项目还包括推出2021新春限定款“喜小瓶安”6瓶组合装,通过喜庆的红色外包装、借由“平安”所延展的新春祝福,为消费者带来了充满“年味”的消费体验。

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在产品之外,喜小瓶更是深入春节这一特殊文化节点,探索更多与消费者构建情感共鸣的机会。春节前夕,喜小瓶还给深圳、广州、上海等12个城市留守在岗的人员送“平安”,采访不同人群对于“小平安”的理解。

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在此基础上,喜小瓶还通过与上海圈子、深圳吃货小分队等本地自媒体合作,结合“就地过年”这一社会议题,打造出“我在深圳过年,我很想你”等更具破圈效应的热点话题,将品牌传播扩散至更广泛的受众圈层。而实际上,正是通过将实际的品牌触点(产品)与线上线下的PUGC相结合,喜小瓶将“小平安”的情感基调注入品牌,提升了其在消费者心中的品牌认知度。