荣耀30新品上市营销:野生动物+天文营销+太空银爆款色

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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荣耀30系列 × WWF【保持距离 更加亲近】影像Campaign——用长焦守护地球的朋友

2020年疫情之下,人类经历了一场来自地球的考验,野生动物保护成为全民关注的议题,荣耀30系列在大环境背景下提出生物多样性保护的倡导,通过影像传达野生动物保护的理念,既承担了品牌的社会责任,又体现了产品的影像能力。

自发布会前,荣耀30系列便率先推出一组#神奇动物镜头#海报,借助卖点可视化演绎手法,将长焦、夜拍与疾速对焦功能,类比为不同动物强大功能,引发用户关注和自传播。

发布会时,现场官宣与WWF的合作,并联动花粉开启【花粉随手拍】活动,全网拍摄野生动物,随后在4月22日世界地球日节点联动重磅媒体资源人民日报,打造公益视频为话题背书,该只视频也是中国首支手机拍摄的野生动物短片,强势占位影像实力与高端品牌力。林志玲、佟丽娅、郭麒麟等一众明星自发参与,破圈助力自传播。

后有重磅头部媒体新浪加盟,纪录青年野生动物摄影师保护野生动物摄影师故事,体现产品长焦影像力,引发用户共鸣。并借势两会生物安全法热点,联合新闻媒体拍摄被保护区救助的野生动物,以新闻叙事的形式传达用科技赋能生物多样性保护,引发共鸣,体现手机长焦产品力。

在两会节点,合作中国新闻周刊、英国报姐、数英网等行业媒体,定调背书荣耀30系列影像力,通过影像守护地球的朋友传达保护生物多样性理念的营销活动。作为科技企业,荣耀以实际行动践行社会责任,向年轻人传达正确价值观。

 

荣耀30系列 × 中国国家天文×新浪科技——天文跨界营销

区别于行业内普遍且常见的天文摄影图,荣耀30系列以全新且契合年轻人兴趣的摄影玩法展现产品卖点,打造出手机+天文摄影的全新组合,并在释放节奏、呈现方式与曝光内容方面环环紧扣,展示产品影像能力的同时吸引消费者目光。

荣耀30系列联动“国字号”机构——中国国家天文,以时间为线索首释「十二星座定妆照」,定位「星座艺术家」。并合作TOP级星空摄影师多波次发布星空物料,如星座样张、微观银河样张、深恐银河样张、星空延时视频等,集中打爆产品力从视觉上直击每个目标受众。

同时基于渠道固有特点多方联动,合作各渠道大号进行专业解读与创意解读,如知乎大V@木西、@公爵,与星座圈大号@同道大叔,破圈传播。

随后将荣耀30系列拍摄到的星空图片及视频,落地国内最具人气的艺术主题公园——北京梵高星空艺术馆,利用投影仪技术复刻梵高经典名画《罗纳河畔上的星空》,沉浸式体验打造高阶质感的立体化营销。

随后在十年一遇的“超级日环食”天文现象日前后,联合新浪科技、科学探索,共同开启荣耀30系列「逐日之旅」。首先合作新浪摄影团队,提前探营最佳日环食观测地西藏阿里,释放探营样张,剧透观测地环境及直播搭建场景,吊足用户胃口。并由专业摄影师,打造如何用荣耀30系列拍摄日环食的教程,发布于新浪科学探索微博、同时推荐至新浪APP科技首页焦点图,及新浪日环食专题页

日环食当天,与新浪科技在西藏阿里、厦门、上海、北京、重庆五大最佳观测城市共同现场直播,并借助#2020超级日环食#话题扩散,全网push,打造超级声量,其中金环日食样张全网扩散。

 

荣耀30系列钛空银爆款色整合营销

产品ID设计成为即影像之后最受手机厂商关注的焦点,而产品配色又是产品ID设计中最重要的一环,荣耀30系列联合行业顶尖时尚媒体,通过时尚视觉、潮流明星上手等方式,强力助推产品销量及品牌年轻时尚度。

预热期,海外先行并捆绑荣耀潮时尚大师李现,发布多组高阶创意物料引导用户关注荣耀30系列即将发布的钛空银配色手机,为该手机的发布聚集声量。

发布会当天,特为钛空银配色手机举办了一场#2020荣耀春夏秀#,跨界INXX、Cherry、木九十、密扇四大潮牌,定制银色主题色周边,齐齐打call#2020荣耀春夏秀#,并通过时尚代表国际超模金大川与其他时尚KOL及流量艺人的首发开箱打造#明星同款手机#,将明星流量转为产品销量。

同时合作@Nowre、@潮流先锋、@HYPEBEAST、@膨胀青年四家头部潮流媒体先后拍摄潮流图赏,多种角度诠释堪称#银色尤物#的钛空银配色手机,使其更立体。

随后跨界顶级时尚媒体@智族GQ,打造行业首次最深度时尚媒体合作,大胆创意性的故事化包装#银色尤物#。微博阵地,智族GQ以“突发新闻”的形式发布#银色尤物#系列视频,并接管荣耀手机官方微博,通过魔幻摩斯密码+时尚坠落大片共同演绎太空人追寻#银色尤物#降临地球的过程。GQ实验室公众号同步发布10万+阅读量的创意长图条漫一篇,引发全网关注。

为拓展品牌的无限可能性,荣耀30系列还合作了国际时尚品牌Todd Hessert,打造《追光的银,一瞬倾心》线下后现代主义艺术展,积极探索科技与时尚艺术的融合趋势,设计了以钛空银为灵感设计的代号“HONOR 30”工服,及其他银色创意装置,为广大消费者奉献了一场视觉盛宴。

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