凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了

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你是否等待过亲人、爱人、老友,或被他们等待过?

你是否在人群里搜寻过熟悉的身影,或是被一眼找到过?

你有想过,为什么人潮如织,他们一眼就能找到你?

这个新年,胜加与凯迪拉克给出答案:

因为#你是我特别的光#

(视频文案摘录)

人潮如织,为什么我能一眼找到你?
人潮如织,为什么我能一眼找到你?

因为你的看似寻常,却是我的独一无二
因为你照亮我的世界
因为你是我特别的光

凯迪拉克直列式闪电车灯
#你是我特别的光#

百年时光流转,直列风范不变
这个新年,凯迪拉克致敬我们眼中「特别的光」
是你们,将一路向前的漫长时光
点亮成一条璀璨星河
新年,让我们继续彼此照亮,追光前行

致敬中国百万车主
凯迪拉克直列式闪电车灯
#你是我特别的光#

一、寻找产品与生俱来的戏剧性

也许你也曾注意到,凯迪拉克是车流中独一无二敢于竖起车灯的存在,而这份与众不同的风范,凯迪拉克已经坚守了百年。

历代凯迪拉克传承着特别的设计,也让竖起的车灯成为凯迪拉克另一种标志。

新年前夕,胜加拿到了一个非常简单明了的brief:

为凯迪拉克与众不同的车灯做点东西,同时可以向百万车主献上新春祝福。

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了
brief内容

但创意过程并不如此简单:

怎么凸显凯迪拉克车灯的独特性?怎么适应新春这个特殊时节?怎样让车主甚至每个人都有共鸣?

在这三个看似不相关的概念之间,我们找到了一个关键点:

「一眼就认出的特别」

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了
引自提案过程中对“特别”的举例

为什么灯火不熄的车流里,我们能一眼就看得到凯迪拉克?为什么新年熙攘的人群里,我们一眼就能认出彼此?

因为你是我特别的光。

二、抓住那个决定性的瞬间

这个创意的源头其实并不独特,它来源于每个人都曾有过的经历,只是生活里那个「一眼找到」的瞬间而已。

但我们在这个瞬间里看到了巨大的情感能量。

我们总是可以一眼认出爸爸手写的字迹,好兄弟走路的姿态,人群、车流里爱人的车灯,即使我们许久没有与他们团聚;我们总是能一眼认出影集里妈妈年轻的样子、找到集体照里那个不起眼的ta,即使我们从未参与过他们人生的前半段。

我们总是能分辨出那份特别,那份特别也点亮了我们的双眼。

胜加在创意上牢牢抓住了这个决定性瞬间,凯迪拉克直列式闪电车灯以特别点亮人与人之间的情感,让这个瞬间变得更加闪耀动人。

三、魔鬼藏在细节里

如果你被某一个片段戳中了,那一定是因为真实的情感。

其实在脚本讨论初期,导演丁雨晨也曾建议我们加入更多不一样的场景,用更加诗意、浪漫的表达诠释情感,但最终经过几轮讨论,我们与导演还是决定回归「真实感」。

小朋友一眼认出爸爸开的车、小男孩认出穿着防护服的妈妈都是我们身边真实发生的故事。

丁雨晨导演在选角时也特意找出演员真实的关系,片中翻看老照片的母女、一起包饺子的母女、一起看毕业照的年轻情侣、车站搜寻的情侣都是现实中真实的母女和情侣关系,甚至翻看的老照片也是导演从演员真实生活中搜集来的。

有了这个基础,拍摄过程中的情感状态变得更加自然真切。

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了
真实情侣的打闹

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了
演员真实的母女合照

真实也许并不那么诗意浪漫,但一定是最动人的。

本片的配乐也是在反复尝试后最终确定,我们希望它一响起,就能勾起人们共通的感受,歌词娓娓道来,那个特别的人就出现在你的脑海。

也许这个新年有很多追逐热点的广告大片,它们有的视觉新颖、有的文字巧思,但我们希望在看过凯迪拉克的广告片后,你能想起一个人、一段回忆、一份真实的触动。

四、把车灯藏进灯谜

除了视频,胜加还为凯迪拉克直列式车灯构思了一个有趣的线上活动,将车灯与年味十足的“灯谜”联系起来,更延续了「一眼就认出的特别」概念,怎么做到的?

我们开了一场「一眼灯谜大会」!

扫描二维码,玩转一眼灯谜大会!
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了

不光紧紧抓住“一眼找到”的洞察,胜加在这个游戏中还融入进了各种年味小元素,营造紧张刺激年味十足的猜灯谜氛围感。而且想要在限时内一眼找出那个特别的答案,也需要全神贯注地寻找一番,我们让用户一边享受灯谜乐趣,一边感受到凯迪拉克直列式闪电车灯的独一无二。

“每当我为世局倍感忧心时,就会想到希思罗机场的入境大厅,世人认为世界充满仇恨与贪婪,但我却不苟同。如果你仔细找找,你会发现爱其实无处不在。”

这是《真爱至上》开篇的一段台词,在无数个机场、车站的出口,一双双张望的眼睛,踮着脚、翘起头,焦急着、探寻着,在茫茫人海里不停地搜索,直到他们一眼看到那个熟悉的身影,好像发着光一样,点亮了一颗颗相聚的火花。

无论你在茫茫人海里,如何平凡不起眼,你也是某些人眼中,偏爱的特别。

祝我们永远都是#特别的光#!