招商银行“财富生活节”短片:有梦想,好好享

分类栏目:用户体验 - 用户研究

52

发布于 暂无评论

招商银行“财富生活节”短片:有梦想,好好享

1、坚持还值钱吗?

2020年的上半年我们过得都不太好,从疫情的发生,到洪水的肆虐,一场场猝不及防的场面对生活造成了巨大的伤害。但未来不会一直这么难,坚持下去,终能看见曙光。

招商银行今年推出了#坚持就是财富#主题,期望用坚持的精神,鼓舞人们,为2020年打气,用坚持下去的力量,去实现自己的收获。

在#坚持就是财富#的全年主题下,我们接到了招商银行的brief,为财富生活节活动制作创意系列短片,继续传达坚持的精神。

那么,究竟通过系列短片,我们该向人们传达什么坚持呢?

招商银行App打出了坚持的概念,一来是想鼓舞下人心,二来是用真金白银告诉你,坚持确实有回报。但坚持这种事可大可小,往大了说是家国情怀,往小了说,是个人的岁月。所以,我们想往小了走,更加贴近生活,感同身受的氛围让人们更加共通。

于是,经过与客户的无数次脑暴,我们以生活里的各个场景,用5个短片来讲坚持,去表达情感上的连接。

有趣的转折表达成为我们想要形式,能让更多人接受。

2、有梦想好好享

系列短片的出发点,从「坚持」延展到了「梦想」,那些个小生活里的梦想。这些梦想,可能只是「瘦下来」,也可能只是「跑下去」。大大小小的梦想,坚持下去,不要犹豫,一定有收获,让我们好好享受成果。

我们将这一点提炼出来,提出“有梦想好好享”的主题,通过“享”与“想”的关联,放大在坚持面前,帮助用户排除犹豫的心理,鼓励用户继续去坚持。

话不多说,先看视频:

要想好好享,就一定要坚持哦!

招商银行“财富生活节”短片:有梦想,好好享
招商银行“财富生活节”短片:有梦想,好好享
招商银行“财富生活节”短片:有梦想,好好享
招商银行“财富生活节”短片:有梦想,好好享
招商银行“财富生活节”短片:有梦想,好好享

犹豫就会败北,有梦想,想好之后,就好好享吧!

招商银行“财富生活节”短片:有梦想,好好享
招商银行“财富生活节”短片:有梦想,好好享
招商银行“财富生活节”短片:有梦想,好好享
招商银行“财富生活节”短片:有梦想,好好享

夜晚跑步时闻到排挡香的马拉松选手;深夜加班饱受产品经理改需求的IT人;健身时忍受疼痛的妻子;公司的前景与烧春鸡之间纠葛的老板;以及每个默默坚持着爱的小伙。从他们身上,我们的影子历历在目,面对困难,依然坚定地走下去。

3、片场篇

在现场拍摄时,已经很晚了,但大家都在轻松和谐的氛围下拍摄着,尤其是当神似梁朝伟的演员出现时,导演现场化身迷弟。

1595241057692395.jpg

招记面馆上线

1595320890643071.jpeg

老板们都有一个独角兽的梦

1595237952522113.jpg

以及先进的移动拍摄方法

值.jpg

回到开头,坚持还值钱吗?只要你上招行App看看,你会发现这不是值,这是真值。

感谢团队以及甲方的默默坚持,敬礼。