女神进化,由你创造!

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伴随女子力文化的盛行,越来越多女子运动品牌乘着潮流迅速崛起。作为顶尖专业运动品牌的阿迪达斯需要借助3月8日前后这个女性关注度的爆发期,强化消费群体对品牌的认知,巩固品牌的市场领导地位。

 

阿迪达斯同步推出一系列女子运动产品,横跨运动型格、训练及跑步三大品类,希望通过舒适而专业的装备陪伴女性在运动中的每个创造瞬间,与追寻进步的每一位女生一起庆祝属于她们的节日!

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氩氪集团弱化强硬的态度表达,从更贴近生活的女性视角,以“女神进化,由我创造”为传播核心,为阿迪达斯女子系列初春营销战役展开助攻。品牌代言人张钧甯和刘承羽化身为“坚毅女神”和“活力女神”,身体力行鼓励女性在运动中释放个性和创造力,通过运动变得更加坚韧自信,展现出与众不同的魅力。

坚毅女神,持之以恒

每天都有新的进步,明天继续……

活力女神,挑战自我

超级治愈的运动请好好享受……

女神进化,男神助威

为了使活动获得更高的关注度,我们还邀请了新晋成为阿迪达斯品牌代言人的人气“男神”邓伦为活动传播录制助威短片,以男性视角阐述现代女性是如何通过创造力为运动注入新的灵感,挥洒汗水取得一个又一个小进步,在不断坚持中成就更闪亮的自己。

精准定位,快速导流

活动H5首页以邓伦视频号召众多“女神”前来参与活动,晒出她们闪闪发光的进步时刻,不仅可以挑战张钧甯、刘承羽的女神运动姿势,还可以生成与邓伦的同框动态图片。此外,在H5中直接报名还可去指定线下门店领取阿迪达斯精心准备的女神进化礼包,为实体店导流。同时也可直接点击购买,在阿迪达斯线上官方商城购买女神同款装备。 满足线上,线下不同用户的多样化需求,所有功能均可通过首页一键直达。

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H5总曝光量近7000万,为adiCLUB新招募会员13534人。

 

本次阿迪达斯与氩氪集团的合作,让品牌线上线下的传播声量在3.8前后得到有效放大,在核心传播内容上软性迎合了现代女性的诉求变化,与用户建立情感沟通并给予关怀。号召更多女性加入阿迪达斯的创造者阵营,一起感受创造力带给女生们的力量,激发无限灵感,迎接一个又一个未知的进步!