网易考拉816高萌警告:别对考拉说贵!

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网易考拉在 816 超级大牌折扣季预热期上线「不要对考拉说贵」全网campaign,从母婴、保健和美妆三个场景展现「随薪锁欲」的年轻人日常,拍做一支真人竖屏微电影,可爱的考拉的形象也卖萌出镜。

 

除了能更好地在微博、抖音等渠道传播,网易还将这支视频做成了H5,在社群和微信渠道进行推荐,辐射更多具有强购买力的人群,赋予视频本身直接引流和促进转化的功能。

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扫码观看H5

视频含有3个片段,被工作所压迫的社畜朱英俊成了少年秃,年轻的娃爸花爹算着养娃的开销陷入成本焦虑,买不起大牌护肤品的Amy被狐狸精抢了男朋友,在三个都市人的缩影,被薪尽自然凉无情支配的时刻,被一个“贵”字大山碾压。

都说宝宝是四脚吞金兽,每个看过视频的家长都会感同身受,考拉正是看到了年轻父母的成本焦虑,利用自身独有的精品低价优势,想让这代不容易爹妈,过一个更轻松更省钱的暑假。

彩蛋:原来考拉是听到“gui”这个音就要暴走,去卖“考拉不贵”的安利来消除所有的“贵”,可能他没想到中文中有那么多同音字,不管是闺女还是玫瑰,这个夏天,为了不让年轻人“随薪锁欲”,考拉有得忙了。

推出又扎心又犯规的视频后,考拉随后发布了系列表情包,也非常可爱。

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区别于618和双11这样路人皆知的电商剁手节,在七八月这样的电商淡季里,网易考拉在816大促期间的这波#不要对考拉说贵#的活动,精准戳中了用户痛点,成功吸引年轻消费群体的眼球,816上考拉前两小时福利爆炸的活动信息令人印象深刻,大大激发了观众的剁手渴望。推出考拉为主角的微电影,这也是网易在IP化的一大步。