宇通客车暑期营销复盘:用“一镜到底”逛遍祖国大好河山!

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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暑期旅游旺季接近尾声,但是营销高潮却并未散去。今天我们来把宇通景区车的暑期营销H5项目做一个完整复盘。

扫描二维码,跟随宇通体验大好河山!

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项目背景:

宇通客车,是国际领先的客车品牌,其中的宇通景区车,是宇通客车重点产品之一。作为承载游客与景区之间的纽带,宇通景区车已覆盖了全国数百家重点景区,超过市场总量的50%。每年的旅游旺季,也是宇通宣传产品和加强品牌知名度的大好时机。


项目思路:

从功能上来看,宇通景区车,将游客和景区紧密结合在一起;而对游客来说,关注的是安全畅玩,也正是宇通的核心优势。宇通自身强大的安全性能和技术能力的结合,使每一位游客的畅玩出行,都能得到更大的安全保障。

所以,关于和宇通景区车的宣传H5中的核心关键词:

 平安、纽带、祖国河山、产品特色 

项目主题:

“有到达,才有风景”


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设计逻辑:

H5整体以手绘长图为主,色调轻松自然。而在逻辑设计上也突破常规,采用无缝滚动动画的表现方式。用宇通景区车串连整个画面,又把画面的主动权交给用户,用画中画转场,来增强故事的节奏感和沉浸感。

用户屏幕中用手指滑动拖拽来控制画面的前进与后退,能够清楚的看到画面中的细节和动效。整个H5下来,一气呵成,无论是画面效果还是趣味性都很出彩。

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场景设定:

H5中设置了八个国内著名的景区场景,分别为:天山天池、赛里木湖、黄果树瀑布、洱海、井冈山、镜泊湖、牛首山、沙坡头,用户通过交互参与浏览其中。虽然制作上有些耗时,但为了画面的饱和感最终还是选择了江这八个场景全部以手绘的形式呈现。

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H5技术发展到现在,早已摆脱模版化,能玩的花样形式越来越多。叮当互动作为一家技术与创意双驱的互联网总和营销服务机构,也一直在尝试新的视觉形式。

这次为宇通景区车项目选择了全景手绘和一镜到底的表现形式,就是考虑到:单纯讲“安全”可能更会引发焦虑和恐惧,倒不如在轻松的游玩氛围中让消费者放下戒心,在沉浸式体验中获得品牌想要传达给大家的核心价值。而一镜到底的交互形式,则让作品更加立体,摆脱只有文字的枯燥单纯。