菜鸟裹裹对症下“要寄”,魔性歌来袭

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双十一过后,购物的战场从淘宝、天猫等电商平台,转移到快递物流上。正如今年双十一电商平台要提出自己的宣传理念“1起挺你”一样,菜鸟裹裹在双十一过后也提出了“想寄就寄”的品牌口号。

围绕“想寄就寄”,菜鸟裹裹找到有门互动和至幻蘑菇一起,创作出以#嗨购之后 必有一寄#的魔性宣传视频。把消费者的“购物后遗症”设置在一个医馆里展开,人们带着各种疑难杂症过来,医师针对问题下药剂(要寄),并且在视频中用闲置篇、换货篇、礼物篇来展开描述双十一的“嗨够后遗症”的具体状况。

# 嗨购之后,必有一寄 #

魔性“要寄”歌来袭!是什么让TA原地鬼畜?

片子统一医馆看诊的风格,给每一个购物后困扰分别起了“嗨购忘旧症”“嗨购后遗症”“嗨购操心症”的症状名字,并且玩起了谐音梗,医师对症下的药剂其实就是“嗨购”后“要寄”的解决办法,闲置要寄,补救要寄,用心要寄,把旧物、不合适的商品、送人的礼物通通寄出去,想寄就寄。

除了TVC外,菜鸟裹裹还制作海报,把对症下药的创意延伸,提出了生活中“操心”“缺钱”等各种症状,并提出了“礼物转寄”“闲置变现”等针对性的“药剂”,且把药剂直接画在海报上,让人直观感受“药剂”创意。

回血要寄

缺血症1.jpg

用心要寄

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补救要寄

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有爱要寄

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线上传播时,在微博发起#嗨购之后 必有一寄#话题,通过视频与海报的传播让话题爆发。同时,菜鸟与包括邓伦在内的多个微博大 V 联合,发起粉丝互动,持续推动话题活动,短短几小时话题阅读量破亿。

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用心要寄、有爱要寄、补救要寄、回血要寄,用菜鸟裹裹不止能寄礼物,还能寄公益、寄闲置、寄退换,让我的快递,想寄就寄。快和本裹一起在嗨购之后,快乐一寄吧!