平安普惠维C行动

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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在疫情影响下,平安普惠“维C行动”活动传播和推广从以往的线下为主,线上为辅的形式,转变成以线上为主,线下为辅的形式。因此,活动的核心目标是让“维C行动”落到实处,实现公益价值和品牌价值有效结合,展现企业的社会责任感,真正起到公益活动应有的作用。

1、 通过活动,在线赋能广大小微企业主,尽最大努力帮助小微攻坚克难、转危为机;

2、 针对不同人群金融知识的薄弱环节和金融需求,开展金融知识普及活动,体现良好的社会公益服务形象;

3、 贯彻“维C行动”的公益初衷,切实维护金融消费者权益,提高金融消费者素养,有效维护并提升品牌形象。

项目策略

针对2020年后,疫情期间的全面复工复产和金融诈骗事件高发的背景,通过“微站”“短视频”“课堂直播”“朋友圈九宫格”“海报”和“图文稿件”等传播形式,与用户进行全方位、多形式互动,借助权威、实用、易传播的内容,坚定大众抗疫的信心,传递社会正能量,有效触达目标用户,刺激用户进行二次传播。

3月份,针对小微企业主不了解纾困政策、对行业前景缺乏信心和疫情下经营转型的经验不足等3大痛点,推出小微复工线上指南微站,汇集纾困政策、线上经营经验、行业趋势等信息,帮助小微企业主快速了解经营资讯,助力经营恢复。

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3月份微站H5链接:http://wx.weibenh5.com/2020/Feb/weiC/index.html

4月份,随着国内经济回暖,针对 “套路贷” 等高发风险,策划上线 “防诈骗安全指南”,利用直播课堂、短视频、H5、朋友圈海报等,多渠道多形式开展金融知识宣传,提升小微企业主的风险防范意识。同时用户可通过H5生成专属海报,形成二次传播。

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4月份微站H5链接:https://wx.weibenh5.com/2020/Apr/pingan/index.html

策划上线防诈骗趣味短视频5条,借助官媒矩阵持续推动项目传播,并通过趣味场景模拟和知识点拆分,实现用户的自发传播。

视频链接地址:https://wx.weibenh5.com/2020/Apr/pingan/fzxjc_video.html

根据短视频内容,提炼知识点,形成线下折页文件,在平安普惠各个线下网点进一步的扩大传播。

投放多款微站海报在平安普惠APP开机画面,并设计多款朋友圈创意海报,扩大传播渠道,引导用户关注。

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加入中国经济网与中国平安发起“安博士公益课堂”,通过课堂直播的方式,普及金融防诈知识。

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围绕“防诈骗、扶持小微”等话题,联合外部第三方加强背书,通过流量视频带热话题,实现立体化的外部传播。

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  2期微站发布50+套线上宣传素材,多次上线平安普惠APP开机页面,覆盖平安普惠所有客户。防诈骗短视频通过朋友圈、抖音、快手、微博等自媒体传播,覆盖人数75万+。

防诈骗安全指南在线访问50万+人次,在线观看人数140万+人次,广受金融消费者好评。新闻稿件发布媒体140家,曝光量近8亿人次,外部传播效果显著。

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