为了饮酒健康,黑啤品牌Guinness拍了支自来水广告

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Clear

如今,酒类商业广告必须注明饮酒健康提醒。为进一步深化饮酒健康的议题,帝亚吉欧旗下的GUINNESS黑啤在2019年国家橄榄球锦标赛期间推出一项全球性的关注饮酒健康的活动。作为橄榄球赛的赞助商,GUINNESS在球赛现场并没有出现任何关于啤酒或其他酒类的广告,而是发布了一支名为《Clear》的视频广告。旨在通过这种调侃引起人们对饮酒健康的关注,鼓励人们在酒吧可以点一杯水代替酒,告诉人们在酒吧喝水并不是一件难为情的事,从而实现饮酒健康的目的。

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这则广告模仿了奢侈品牌的啤酒商业广告套路,令人陶醉的配音和夸张的慢动作特写,让人以为它在介绍新啤酒Guinness Clear,事实上介绍的这个Guinness Clear就是一杯随处可得的自来水。

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Global marketing manager:Emma Rochford
Senior brand manager:Colum Campbell
Brief:Responsible drinking
Creative agency:AMV BBDO
Creative directors:Nicholas Hulley,Nadja Lossgott
Copywriter:Tim Riley
Art director (interactive):Zak Loney
Agency planner:David Edwards
Agency account team:Nick Andrew,Laura Hale,Mags Houston
Agency producer:Miles Nathan
Media agency:Carat
Media planner:Dee Levison
Production companies:MJZ,Pull The Trigger
Director:Tom Kuntz
Production company producer:Jason Leitch
Post-production company:The Mill
Business affairs:Maxine Thompson
Audio post-production:String and Tins
Editing:Russel Icke,White House Post