饿了么携一大波红包福利飞袭而来了!

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

2165

发布于 暂无评论

对年轻人而言,点外卖成为日常
每一顿饭,都是对自己的犒赏
对于爱吃的、有品质的美食,他们往往抱有极高的热情
但有时总有这样那样的原因选择将就一下,
点个外卖凑合一顿吧

但是!!
大牌们在这几天里,不答应!
我们不允许!吃的将就,吃的对付,辜负自己空虚的胃。
在点外卖这件事情上,大牌们要求你,
必须对自己好一点!

业务洞察

我们基于用户对外卖品质的差异需求,以实惠引出好吃又便宜的“品质美食”,结合线上互动话题做口碑透传,给用户强化“饿了么便宜又好”的品牌概念,重点传播「8月饿了么#全民狂欢 一天一亿#」,使用户完成从“折扣吸引”到外卖“实惠+好吃”的认知升级转化。

「8月饿了么#全民狂欢 一天一亿#」

通过搞笑强势的语言及轻松的视觉风格,传递品质美味的大力度优惠,强力占据消费者的心智,让大家快速记忆、迅速上头。以#全民狂欢 一天一亿#为传播主题,每天送出一个亿,最高价值15元红包。

 1.  超级会员心智透传

通过创意海报的形式,联合KOL推广,增加对会员权益的利益点传播,和会员定向沟通,提升会员用户的身份认同感,引起核心人群关注参与福利转化。

我们特意选取了几个代表性较强的用户画像,通过用户证言的形式去展现,从用户角度说出超级会员带到的现实生活中的帮助,并通过趣味性较强的插画系列海报展示出来,引起用户共鸣的同时宣传超级会员的利益点。

证言海报合集.png

(证言海报合集图)

2. #全民狂欢,一天一亿#全面爆发

以#全民狂欢,一天一亿#为主题,营造狂欢氛围,并把本次品质大牌加盟、周一减免配送费、天天抢15元红包等权益点融入在物料中。并联动KOL制造微博事件,助力品牌曝光和主会场导流。12天云集12饿了么平台头部品牌强势来袭。这次我们一改广告传统路数,不再跪舔受众,而是要强势传播,通过搞笑强势的语言和轻松的视觉风格,传递品质美味的大力度优惠,让消费者快速记忆,迅速上头,记住饿了么#全民狂欢,一天一亿#。

(GIF合集视频)

为了凸显本次狂欢的氛围,我们在social动图中使用了对联的形式,并且站在用户角度讲出了本次活动的福利,在设计的细节处,巧妙的让核心元素呈现动态效果,以增加画面的趣味性,统一的色调和排版架构增强social海报形式感。

(Viral video)

通过与内容端相结合,做趣味social传播,以沙雕性的方式进行病毒营销。微博场景话题互动+GIF+Viral video+H5+攻略长图,多维度物料全方位支持推广,以饿了么(派)福利的形式,传递品质美食关爱,满足用户好吃+便宜的需求。

 

H5截图.jpg

(H5截图)

以病毒视频“你妈觉得你饿”、“月底吃土危机”为核心,根据病毒视频延展H5带到主题:#全民狂欢 一天一亿#,在H5中模拟现实点单情形,增强交互性。并用创意攻略长图形式给到这次活动的权益,并在发起微博话题,引起更多的声量讨论。

 

可爱小柴犬攻略长图(1).jpg

(可爱柴犬攻略长图)

采用比较狂欢的风格展现秘籍长图,融合饿了么全新的IP形象柴犬,将利益点用简单易懂的文案陈述出来,并且在尾部给到参与此次活动的大牌详情。

 3. 超级会员福利加倍 再掀高潮

在继8月初的超级会员心智透传的基础上,饿了么持续为会员加码福利,推出#我们就是要加倍#主题活动,在此期间办理超级会员将会获得双倍的红包,传播主题重点突出“加倍“的概念,通过线上互动事件及微信端核心KOL集体证言,引发全民参与关注。

为了提高本次活动声量,赢得用户的参与。我们通过制造微博话题事件,选取大V段子手:追风少年刘全有、贴吧君等微博头部KOL来进行活动内容共创。从用户场景出发,以日常用户点餐对话为创意切入,加入花式埋梗,突出本次饿了么“加倍”666操作,同步推出,饿了么超级会员的加倍系social海报和武侠风格的攻略长图。

加倍系列海报合集.png

(4张海报)

海报重点突出了“加倍”这个核心,在画面和文案内容中都体现出加倍这个点。画面中让各种食物出现重影、幻觉等形式,在文案中凝聚加倍这个点去展开。 


武侠风攻略长图.png

(武侠风攻略长图)

长图部分用武林秘籍的形式展现,其中的核心权益点用武功的口诀展示,具体的内容用武功招式的形式来表达,使整体的文案内容和画面都偏武侠秘籍风格。

 

只有你想不到,没有咱做不到!我们是值得你关注的QM谦玛~