男人,你知道哪个才是你命中注定的颜色吗?

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颜色是影响人气运的一环,在满大街的赤橙黄露青蓝紫中,你知道哪个才是你命中注定的颜色吗?

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言归正传,起因是客户爸爸要做一次百搭T的推广,衣服的定价并不算便宜,这也意味着受众群体不会低龄化,而是一些有品质需求的中产阶级。

按往常一样,我们头脑风暴收集创意,从满满一黑板的idea中选了5个给客户提报,最终客户选择了雏形为“你是什么颜色的男人”的创意方向,也就是一个测试导向的H5。但如何能在H5的形式下吸引这些并不是social的主流人群?也成为了我们的挑战。

另外“你的前世是谁”、“你今年的关键词”测试系列的廉价H5早就已经铺天盖地了,想要在这些里面脱颖而出,也不是一件容易的事。

质感、电影感,创意团队再三讨论之后确定了这样一个思路,高知精英们有品位,一方面可以与他们的身份等平,再一方面就是拒绝普普通通的‘性格测试’。

前期想的足够充分,后期才能不脱轨,我们让每个颜色都代表一种男人的性格,封面则采用基因感强烈的六边形因素。设定拍摄的元素、道具、人物的走向也真的很费神啊。

当然了,想要做出电影效果,预算也要跟得上。理想很丰满,现实很骨感,预算谈不下来,我们也急的焦头烂额。创意总监们坐在一起商榷良久:“干吧!”

就这样,我们再次踏上了土法炼钢的大跃进时代。

拍摄时,一个棚刷成5个颜色,在预算上能省则省,导致拍摄当天,棚里连暖气都舍不得开,一票工作人员哆哆嗦嗦,只能靠干活取暖。

大家都在等待着最后一场戏生火,没准能让棚里暖和些。

没想到生了火之后浓烟滚滚,就算带着PM2.5口罩也难以幸免。

成品


每个六边形都有着不同男人的“基因”。

就这样,一次次嚎叫着没有预算就不再逼自己的我们,为了客户再次逼发自己,也许这就是我们爱干广告的原因吧,看看自己到底还有多少没被发掘的超能力。

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